Crossmediální studie 2015

Crossmediální studie 2015

Workshop ATO

11. 6. 2015

Cíle a specifika výzkumu

Cílem výzkumu je detailní zmapování mediální konzumace

na jednotlivých zařízeních

podle typu aktivity

v průběhu dne - čtvrthodiny

v závislosti na lokalitě

z pohledu mediálního multitaskingu

2

3

2 112 respondentů

13 401 „člověkodnů“

1 286 496 čtvrthodin

Metodika

Respondenti a metoda dotazování:

Populace ČR 15-74 let - internetová - CAWI

Populace ČR 15-74 let - neinternetová - CATI

Období od 7.4.2015 do 30.4.2015

reprezentativita výsledků (pro každý den týdne i celý týden) zajištěna vážením dle proměnných pohlaví, věk, vzdělání, ekonomická aktivita, region, velikost obce a vybavenost domácnosti

Vážící univerza nastavena dle hodnot ČSÚ a Kontinuálního výzkumu PEM

4Zdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen AdmosphereZáklad: 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů

Zařízení a aktivita

Lokace – doma, v práci/škole, na cestě, jinde

Hlavní aktivita

Mediální aktivita

Zařízení/nosič (TV, PC, notebook, Tablet, rádio, časopis, noviny, čtečka, smartphone…)

Typ aktivity (sledování, poslech, komunikace, četba, hraní her…)

Detail aktivity (živé TV, odložené, online video, hlasová komunikace, textová komunikace…)

5Zdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen AdmosphereZáklad: 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů

Vzhled vyplňovaného časového snímku

6

Obecné činnosti

7

Hlavní činnosti průměrného dne – co nám zabírá nejvíce času

8

24 h

Zdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen AdmosphereZáklad: populace ČR 15-74, 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů

Jsme si podobní?

9

Spánek – 8:05 Slapen – 8:44Sleeping – 8:21

Digital day 2014 Crossmediální studie 2015 Media Tijd 2014

Čas strávený na zařízeních

10

30%

5%4%

61%

Zařízení pro mediální konzumaci

Jen 1 mediální aktivita

2 mediální aktivity současně

Jiná aktivita na zařízení

Bez zařízení

Když jsme vzhůru, trávíme bez zařízení ani ne 7 hodin !

11

Čas strávený na zařízeních však nezahrnuje pouze mediální aktivity!


24 hod

7.1 hodiny

1.2 h

0.9 h

14.7 h

208

10073

438

111

9 9 1 3

14

1821

322

20

5 1 10

50

100

150

200

250

Televizor Stolní počítač

Notebook Tablet Smartphone Rádio, MP3 apod.

Noviny, časopisy

Kniha, čtečka

Herní konzole

veřejné obrazovky

min

uty

den

ně

Používání zařízení (minuty za průměrný den)První používané zařízení Druhé používané zařízení

Televizor je typicky primární zařízení!

12

6% 15% 23% 41% 37%15%

37%14%

31%15%

0%

50%

% používání jako druhé zařízeníZdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen Admosphere

Základ: populace ČR 15-74, 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů

Mediální aktivity

13

Poslech (včetně internetu)

Sledování audiovizuálního obsahu (včetně internetu)

Čtení knih (včetně internetu)

Čtení tisku

Čtení internetu

Jiná aktivita na internetu

Komunikace (včetně internetu)

Hraní her (včetně internetu)

Jiná offline aktivita

Mediální konzumace – aktivity na zařízení

14Zdroj: Crossmediální studie 2015, ATO – Nielsen AdmosphereZáklad: populace ČR 15-74, 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů

Čas na zařízeních, mediální konzumace, mediální multitasking

15

Čas strávený na zařízeních

Mediální konzumace

Mediální konzumace kumulovaná (multitasking)

Mediální multitasking

Konzumace (sledování) médií jako hlavní činnost


8.34 hodin

9.3 hodiny

9.56 hodiny

1.22 hodiny

3.5 hodiny

27%

41%

10%

9%

9%4%

Poslech

Sledování videa

Čtení tisku, knih, internetu


Komunikace

Hraní her

155235

58 52 53 2089

050

100150200250

Poslech Sledovánívidea

Čtení tisku, knih,

internetu


Komunikace Hraní her Jiná offline

aktivita

min

uty

de

nn

ěCelková mediální konzumace kumulovaná

16

Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě.

574min

9.6 hodiny celkem


507 493 435450 484 529 541 564

76 7179 79 84

89 62 41

15% 14%18% 18% 17% 17%

12%7% 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0

100

200

300

400

500

600

700

Muž Žena 15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65 - 74

Pro

cen

to č

asu

se

dvě

ma

med

iáln

ími a

ktiv

itam

i

min

uty

den

ně

Celková mediální konzumace dle demografieprvní aktivita druhá aktivita % multitaskingu

Multitasking není jen doména mladých


89162 182

226303

373

57

6878

65

70

37

143

92 6466

3221

127 7

123 69 6941

22665 106

144179 144 12811

11

16 20 24

0

100

200

300

400

500

600

15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 - 54 let 55 - 64 let 65 - 74 let

min

uty

den

ně

Veřejné obrazovky

Herní konzole

Čtečka, kniha

Tisk

Rádio, MP3…

Smartphone

Tablet

Notebook

Desktop

Televizor

Mladá generace je „smartphonová“ – starší televizní!



95

91

85

81

76

66

62

53

46

43

37

31

2

2

5

3

15

15

8

22

12

10

2

1

2

10

10

16

6

12

29

13

35

39

64

4

5

4

4

5

13

11

11

20

9

14

3

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Živé TV vysílání

Ostatní videa (kromě živé TV)

Čtení jiných článků, vyhledávání…

Sledování aktuálních zpráv

Jiné činnosti na internetu

Čtení časopisů

Čtení novin

Komunikace - textová

Ostatní hudba

Radio - živé vysílání

Komunikace - hlasová

Jiné offline aktivity (např. práce…)

Kde se věnujeme aktivitám na zařízeníDoma Na cestě V práci / ve škole Jinde

Kde se věnujeme aktivitám na zařízení (kumulovaně)

19



Audiovizuální obsah

20

36%

6%

58%

Podíl sledování televizního vysílání na celkové mediální konzumaci

Sleduje pouze televizor

Sleduje televizor a další médium

Nesleduje televizor, ale používá

jiné zařízení (nebo více zařízení)

Více než 2/5 celkového mediálního času patří televizi!

21

500 min

Celková mediální konzumace – 8.3 hod


95%

1%4% 0%

Kde sledujeme audiovizuální obsah

Doma

V práci / ve škole

Jinde

Na cestě

Mimo domov sledujeme 5 % „videa“, nejmladší 9 %

22

235 min



90%

4%5% 1%

Sledování audiovizuálního obsahu

Televizor

Stolní počítač

Notebook

Tablet

Smartphone

Veřejné obrazovky

Mobilní zařízení se podílejí zatím velice málo!

23

235 min



58%

9%

29%

2% 1% 1%

Sledování audiovizuálního obsahu 15-24 let

Televizor

Stolní počítač

Notebook

Tablet

Smartphone

Veřejné obrazovky

Nejmladší generace sleduje z třetiny na počítačích


140min


87%

2%

2%1%

3% 4%

1%

Sledování audiovizuálního obsahu

Živé TV vysílání

TV pořady z archivu TV stanic

Nahrané TV pořady

Filmy, seriály, atd. PLACENÁ SLUŽBA

Filmy, seriály, atd. z internetu ZDARMA

Filmy, seriály, atd. z DVD, uložené

Krátká videa (do 5 minut)

Klasické živé vysílání zatím jednoznačně vítězí

25

235min



91

47

156

26

173

17

219

10

297

7

365

20

50

100

150

200

250

300

350

400

Televizní obsah Jiný audiovizuální obsah

min

uty

den

ně

15 - 24 let

25 - 34 let

35 - 44 let

45 - 54 let

55 - 64 let

65 - 74 let

Mladí sledují, ale jinak - sledování „videí“ podle věku

26

= Živé TV vysílání + TV archiv + nahrané TV pořady

= placená videa + zdarma z internetu + uložená + krátká videa



Summary

27

Průměrný Čech…

Stráví více než polovinu dne s nějakým zařízením či nosičem

8 hodin 20 minut denně sleduje média + komunikuje

43 % z toho televize, 15 % mediální multitasking

Nejvíce času - živé televizní vysílání, doma a na televizoru

Struktura konzumace mladé a starší generace se významně liší!

Poslech a sledování audiovizuálního obsahu stále převážně klasicky = offline + tradiční nosiče.

Četba zpráv a článků - „klasický“ mediální nosič papír postupně nahrazován online konzumací.


Crossmediální studie 2015

Unikátní a inovativní pohled na média, mediální aktivity a využívaná zařízení/nosiče.

Detailně mapuje mediální aktivity české populace.

Přináší zásadní informace o celkové mediální konzumaci i mířemediálního multitaskingu.

Díky robustnosti a hloubce umožňuje detailní pohled na chování různých cílových skupin.

Důležitý materiál pro další rozhodování….


Nielsen Admosphere, a.s. │ Českobratrská 2778/1 │ 130 00 Praha 3 │ www.nielsen-admosphere.cz

Děkujeme za pozornost

Date post:	12-Aug-2015
Category:	Marketing
Upload:	mediarcz
View:	364 times
Download:	0 times

Crossmediální studie 2015

Marketing