Jak se pro nás stal mobil denním chlebem

Jiří Budinský

Český trh (3/2013)

2

• Market share 70%• Roztříštěná platforma• Většina lidí nemá Galaxy S4• Jen 27% někdy platilo za

aplikaci• 68 % je ochotno platit za

obsah či aplikace

Český trh (3/2013)

3

• Podíl na trhu10-12%• Největší komerční potenciál• 70 % nakoupilo přes mobil• Větší příjmy• Větší hodnota transakcí• Nejsilnější prodejní nástroj je

iPad• Výrazně vyšší podíl na online

trafficu

Czech Market as in 9/2013

4

• Market share 13,7%• Nejrychleji rostoucí platforma• Složitý komerční potenciál• Často první smartphone• Jen 24% někdy nakoupilo• Běžný proces – lidé si zvykají• Nikdo pořádně

neoptimalizuje

Mobilní aukro

5

• 8/2012 – 5,5% celkového GMV

• 8/2013 – 13,1% celkového GMV

• 264 000 downloads• 200 000+ transakcí ročně• 320 000 000 CZK ročně• Za polovinu roku 2013

vydělaly aukru mobily více než za celý rok 2012

Aukro.cz iOS

6

• Průměrná výše transakce 850 Kč

• 24 % GMV• 52 000 stažení• Nové čistě mobilní API• Hodnocení z 2* na 4*

• Po spuštění verze pro tablety trvalý růst

Aukro.cz Android

7

• Průměrná výše transakce 625 Kč

• 40 % z GMV• 154 000 stažení• Problematický vývoj• Nově představena i verze pro

tablety

Aukro.cz Windows Phone

8

• Průměrná výše transakce 725 Kč

• 4 % z GMV• 19 000 stažení• GMV reálně roste až letos• Nejoblíbenější aplikace• #1 v kategorii Životní styl• Hodnocení 4,75*

• Velký PR potenciál• Vděční uživatelé

Aukro.cz lightweb

9

• Tržní podíl klesá ve prospěch aplikací

• Celkový objem peněz roste• 30% z GMV (1/2012 70%

GMV)• 7% veškerých návštěv • Více než1 100 000 visits

měsíčně

Co jsme se naučili tím těžším způsobem?

10

• Uživatelé chtějí ideálně všechny funkce z webu• Nemyslete si že znáte dokonale uživatelovy mobilní potřeby• Mobilní uživatel není hlupák, má jen menší displej• Android je opravdu velmi složitá platforma k dosažení

dokonalého výsledku• Uživatelé Windows Phone jsou nejvděčnější• Neskrývejte heslo! – ze dne na den klesl počet špatných

přihlášení o 50%• Kdo ještě nemá počítač, pravděpodobně si ho už nekoupí.

Mobilní reklama

11

• PPC zvýšily stahovanost zhruba o 30%• Pro Android AdWords• Pro WP AdDuplex• Pro iOS – facebook• Pravidelné PR• Výzkumy uživatelů• Analytika• Menší brand kampaně na podporu• Součást komplexní strategie

Jiří Budinský@Bud_Jik

Přeji vám báječný večer!