Vítám Vás
Slyšíme se?
Technické problémy s připojením do
online nástroje
Pište na skype kontakt
Michal Kubic
kubic.ataxo
Kontextová reklama – cílení na obsah
Získáte přehled o:
✓Výhody a možnosti obsahové sítě
✓Co všechno je reklamou v obsahové síti
✓Největší výhody kontextové reklamy
✓Různé druhy reklamních formátů
Všechno je obsah
Kontextová reklama
Proč vlastně využívat PPC reklamu v obsahové síti?
Kontextová reklama
Nákupní cyklus
Kontextová reklama
reklamy v obsahu
reklamy ve vyhledávání
Kontextová reklama
Životní cyklus produktu
Kontextová reklama
Různé formy reklamních formátů
Kontextová reklama
Možnosti cílení na konkrétní webové stránky
Kontextová reklama
Využití různých cenových modelů
platba za klik platba za zobrazení
Kontextová reklama
Využití remarketingu
Shrnutí•✓ Obsahové weby tvoří 95% shlédnutých stránek
✓Obsahová síť postihuje celý nákupní cyklus
✓Obsahová síť postihuje životní cyklus produktu
✓V obsahové síti můžete využít všechny druhy reklamních formátů
✓V obsahové síti můžete cílit na konkrétní webové stránky
✓Obsahová síť poskytuje různé cenové modely
✓Obsahová síť Google poskytuje možnosti remarketingu
V jaké síti stráví uživatelé větší část svého času?
Kontextová reklama
Reklamní plochy
➡ Vyhledávání ➡ Obsah
Přirozené vyhledávání + PPC na Google
Přirozené vyhledávání + PPC na Seznamu
Reklama cílená na obsah
Reklama cílená na obsah
Reklama cílená na obsah
Reklama cílená na obsah v Skliku
Reklama cílená na obsah v Skliku
Intextová reklama
BillBoard Intext IntelliTXT –
Kontextový iLayer
+ další 2 typy bublin – Shop a VIP
Kontextová reklama
Možnosti cílení reklam v obsahu
relevance reklamy a obsahu stránky na základě tématu popsaném klíčovými slovy
reklamy se zobrazí jen na inzerentemvybraných stránkách nebo jiných umístění
zacílení reklam pomocí klíčových slov ivybraných umístění
Cílení na obsahCílení na obsah
Cílení na umístěníCílení na umístění
Kombinované cíleníKombinované cílení
Jak jsou reklamy v obsahu cíleny
Kontextová reklama je cílena na konkrétní slova a sousloví zjištěná v textovém obsahu stránek
PizzaBydleníReceptyNejlepší restauraceProjekty domůItalská restauraceStavba domu
Jak jsou reklamy v obsahu cíleny
Kontextová reklama je cílena na konkrétní webové stránky
Shrnutí•✓ Existují reklamní plochy pro vyhledávaní a pro obsah
✓Obsahová reklama je cílena na konkrétní klíčová slova zjištěná v obsahu webových stránek
✓K relevanci mezi klíčovým slovem a obsahem webové stránky dochází při hloubkové analýze
✓V obsahové síti se dá cílit na základě klíčových slov a na základě výběru konkrétních webových stránek
Je možné vybrat si konkrétní webovou
stránku pro moji reklamu?
Reklamní síť a partnerské weby
Reklamní síťReklamní síť Google AdWords je soubor
webů, které uzavřely partnerství se společností Google/Sklik/Etarget
sociální sítěspecializované stránky
blogyemailové programy
e-commerce stránky...
Oslovuje přes 70 % unikátních uživatelů internetu z více než 100 zemí.
Reklama cílená na obsah
Cílení na obsah nabízejí v ČR tyto PPC systémy
Intext
Vyhledávání Obsah
Vyhledávání Obsah
Vyhledávání Obsah
Reklamní síť Google ve světě
Shrnutí•✓ Reklamní síť partnerských webů – je soubor webových
stránek, které jsou smluvním partnerem společností Google, Sklik, Etarget.... a na kterých můžou společnosti zobrazovat své reklamy
✓ Každá ze společností má jinou síť partnerských webů
Když chci, aby se moje reklama
zobrazovala v obsahové síti na stránkách
jaký PPC systém zvolím?
Reklamní formáty v obsahové síti
Reklamní formáty pro obsah
textové reklamy
grafické (display) reklamy
videoreklamy
Reklamní formáty pro obsah
Formát reklamy volte vždy podle strategie a cíle vaší kampaně!
Textová reklama
Grafická – display reklama
Pravidla pro grafické reklamy
Formáty: animovaný GIF, statický JPEG,animovaný Flash8 velikostí podle IAB standardu:1. Leaderboard 728x902. Banner 468x603. Inline/Med Rectangle 300x2504. Skyscraper 120x6005. Wide Skyscraper 160x6006. Large Rectangle 336x2807. Small Square 200x2008. Square 250x250
Display Ad Builder
Chcete si jednoduše a zdarma vyrobit profesionální grafické reklamy během pár minut?
Možnosti cílení reklam na YouTube
Možnosti cílení reklam na YouTube
YouTube nabízí několik typů reklamy s využitím reklamníhosystému Google AdWords.
Textová/Grafická reklama
Videoreklama InStream
Reklamy InVideo
Sponzorovaná videa
Shrnutí•✓ Obsahová síť poskytuje široké možnosti reklamních
formátů
✓Výběr reklamního formátu záleží na strategii kampaně a definování konečného cíle
✓ Společnost Google poskytuje možnost vytvoření vlastní obrázkové reklamy pomocí nástroje Display Ad Builder
Když chci, aby se moje reklama
zobrazovala v obsahové síti na
jaký PPC systém zvolím?
Anatomie PPC reklamy v obsahové síti
Anatomie kontextové reklamy
Využití různých cenových modelů
platba za klik platba za zobrazení
CPC vs. CPM
CPC CPM
Co? Platíte, když se uživatel proklikne na Vaši stránku
Platíte při každém zobrazení reklamy
Kdy?Kampaně, u kterých kladete důraz na měření prodejních leadů (prodeje, registrace …)
Kampaně, u kterých kladete důraz na měření visibility
Proč? Lépe řídíte kampaně se zaměření na sledování ROI
Lépe řídíte kampaně na zaměření na visibilitu
Klíčová slovadají se čekat v obsahu stránek, na které chcete cílit
spojujte příbuzná klíčová slova do jedné sestavy
na sestavu 5 – 15 klíčových slov
klíčová slova ve volné shodě + negativní klíčová slova
stejná klíčová slova se mohou opakovat ve více sestavách
Reklamní texty
vytvářejte silné titulky
nepoužívejte dynamicke doplňování klíčových slov do titulku
tvořte atraktivní a zajímavé texty, testujte větší množství jejich variant současně
vždy myslete na svůj cíla na to, na kterou fázi nákupního cyklu se zaměřujete!
Pokročilé možnosti obsahové sítě
Využití remarketingu
Co je remarketing?
Oslovte uživatele podle jejich skutečného zájmu.
Remarketing je funkce zájmově orientované inzerce, která umožňuje zasáhnout uživatele, kteří už navštívili
vaše stránky a zasáhnout je správným reklamním sdělením. Zobrazí se právě na stránkách z reklamní sítě
Googlu.
1. přiveďte na své stránky návštěvníky (např. pomocí reklam ve vyhledávací síti)
2. zobrazujte jim reklamy připravené přímo pro ně
Google AdSense
Program pro majitele nebo správce webových stránek, blogůa fór, který jim umožňuje zobrazovat na nich reklamy z AdWords
a získat tak podíl na částce inkasované za klik na ně.
inzerent - uživatel – publisher
relevantní reklama + vhodná obsahová stránka = spokojený uživatel = spokojený inzerent = profitující publisher
Shrnutí•✓ Obsahová síť poskytuje možnosti platebních modelů: CPC
a CPM
✓Pro obsahovou síť platí jiný výběr klíčových slov
✓Texty pro obsahovou síť vždy kopírují zájmy nákupního cyklu a našeho cíle
✓Remarketing – pokročilé sledování naší zájmové skupiny na internetu
✓Google AdSense – program společnosti Google pro majitele webových stránek
Jaký cenový model zvolím, když mám
grafickou reklamu a mým cílem je
vytvoření povědomí o značce?
Děkuji za pozornost
http://www.ataxo.cz/produkty/sprava-ppc