Novináři a média jako součást podnikání

Co se naučíte?

Vnímat sebe sama jako objekt inzerentů na mediálním trhu.

Jak jsou média financovaná.

Jaká je organizační struktura redakcí a jak je rozdělený mediální trh.

Co bychom měli o médiích vědět

Jaké jsou nejvýznamnější mediální domy.

Která média si napříč jednotlivými společnostmi konkurují Kdo v jakém segmentu v tiskových médiích vítězí.

Jaké jsou redakční pozice a jaká je struktura managementu v největších mediálních domech či segmentu médií?

Rozvržení

30 minut: hledání dat, faktů a vytvoření hlavních tezí.

20 minut: diskuse členů všech skupin nad obsahem prezentace.

20 minut: prezentace odpovědí.

Čím jsme pro inzerenty zajímaví?

Kdo jsou ve vašem okolí lidi s vyšším vrstevnickým ekonomicko-sociálním statusem?

Co tito vrstevníci/kolegové dělají, v čem vynikají, jaké jsou jejich zájmy a jak vidíte jejich budoucnost?

Při marketingovém zhodnocení je nutné přemýšlet nad tím, jak je skupina:

• početná a za co je nucená utrácet,

• finančně silná a ochotná utrácet za sebe a technologie,

• schopná dosáhnout na hypotéku či leasing,

• způsobilá dodržovat dohody.

Jaká média mají dané příjmy?

Přímý prodej.

Reklama.

Poplatky.

Vedlejší hospodářská činnost.

Granty a dary.

Ze státního rozpočtu.

Pilíře mediálního marketingu

Trh s mediální produkcí • Prodej vlastních produktů - noviny, časopisy, rozhlasové

a televizní programy, filmy, hudební nosiče apod. • Hledání příjemců a uzpůsobování obsahu jejich přání.

Reklamní trh - trh s příjemci.• Prodej čtenářů, posluchačů a diváky v podobě tiskové

plochy a vysílacího času, tedy fakticky v podobě pozornosti, kterou tisku a vysílání příjemci věnují.

• Hledání obchodních řešení, které budou příjemci akceptovat.

Novináři

Většina novinářů nemá tradiční žurnalistické vzdělání.

Očekávanou schopností je dovednost čerpat z cizojazyčných zdrojů, odbourává se oborová specializace, roste nárok na vyhledání informací.

Charakter práce záleží na typu médií: on-line, oborový měsíčník apod. Jiná bude práce novináře v deníku, který potřebuje denně dodat několik článků a novináře v týdeníku, kde si lze zpracování témat plánovat.

Některými novináři je žurnalistika považována za osamělé povolání.

Uveďte cílovou skupinu, potenciální inzerenty a konkurenci

Michal KaderkaTel.: 777 879 481E-mail: kaderka@centrum.cz cz.linkedin.com/pub/michal-kaderka/49/807/10b www.slideshare.net/MichalKaderka @MichalKaderka Michal.Kaderka77

KontaktKontakt