Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO
Jan Tichý, H1.cz
+420 271 752 042 [email protected] www.h1.cz
Osnova přednášky
Premisy práce na SEO:Obsah pojmu SEO
Cíle optimalizace
Trvale udržitelné SEO
Práce s klíčovými slovy, long tail
SEO metriky
Diskuze
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
Dosahování cílů webu
PPC
Bannery
E-mailing
Přirozenévýsledky
Zpětné odkazy
Silná značka
Affiliate
Offlinereklama
WEB
Použitelnost
Přesvědčivost
Konkurenceschopnostnabídky
Důvěryhodnost
Přístupnost
Grafika
Značka
Cílwebu
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
Optimalizace pro vyhledávače
Předmětem SEO je nalezitelnost informací a tedy optimalizace stránek pro hledající lidi.
Prostředkem SEO je zviditelnit web tak, aby jej nacházelo co nejvíce dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady.
Konečný cíl SEO je totožný s cílem webumaximalizace zisku
maximalizace obratu/tržního podílu
maximalizace návštěvnosti
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
Trvale udržitelné SEO
Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší,
než krátkodobá řešení.
Co je dobré pro uživatele,
je dobré i pro vyhledávače.
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
Klíčová slova
Relevance (relevantní, laterální, irelevantní)
Četnost hledání
Konkurenčnost
Obecná × konkrétní slova
Obchodní potenciál
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
Dlouhý ocas (long tail)
Nejčastější dotaz „vyhledávače“ – 167 návštěv
„světové vyhledávače“ – 16 návštěv„vyhledávač obrázků“ – 9 návštěv
Dotazy přivádějící méně než jednu návštěvu týdně –
celkem 232 návštěv
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
Požadavky na SEO metriky
Kvalita návštěvnosti z vyhledávačů
Informační architektura webu
Využití dlouhého ocasu
Zaindexovanost webu
Kvalita a přínosnost zpětných odkazů
Plnění celkového cíle webu
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
Co je špatně na sledování pozic
Výběr sledovaných klíčových slovvýběr chybných slov
úzký výběr, nereflektuje long tail
Personalizované hledání
Obchodní výkonnost, plnění cílů webu
Kvalita návštěvnosti
Stav celého webu
Redukuje SEO na pozice ve fulltextech
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
Pozice klíčového slova
Okrajová doplňková metrika
Většinou neposkytne žádnou novou informaci
Speciální případy:Detailní práce se slovem
Soustředění se na několik výtěžných frází
Velice krátký dlouhý ocas
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
Tradiční metriky
Návštěvnost z vyhledávačů
Plnění stanovených cílů webuPočet konverzí, konverzní poměr
Celkový obrat, průměrná cena objednávky
Další faktorydélka a hloubka návštěvy
průměrný bounce rate
opakované návštěvy, návštěvnická loajalita
Vývoj v čase, trendy, porovnání s celkovými čísly
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
Další elementární metriky
Celkový počet stránek
Počet vstupních stránek
Počet unikátních dotazů
Počet brandových dotazů
Počet zaindexovaných stránek
Počet crawlovaných stránek
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
Poměr brandových dotazů
Počet brandových dotazů
Počet unikátních dotazů
Vysoké hodnoty ukazují na nefunkční SEO
Uživatelé by se k vám pravděpodobně nějak dostali tak jako tak
Růst absolutního počtu brandových dotazů je samozřejmě pozitivní – „brandový dlouhý ocas“
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
Počet dotazů na vstupní stránku
Počet unikátních dotazů
Počet vstupních stránek
Roste při úspěšném vylepšování onpage faktorů, obohacování stávajících textů (long tail)
Příliš vysoký může signalizovat možnost vyvést klíčová slova do nových samostatných stránek
Při vyvádění klíčových slov skokově klesá
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
Počet návštěv na vstupní stránku
Počet návštěv z vyhledávačů
Počet vstupních stránek
Kolik návštěv přivedla jedna vstupní stránka
Roste s pozicemi a hledaností
Mění se při strukturálních změnách webu,ředí se skokově při jeho rozšiřování
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
Počet návštěv na unikátní dotaz
Počet návštěv z vyhledávačů
Počet unikátních dotazů
Kolik návštěv přivedl jeden unikátní dotaz
Ukazuje „tloušťku“ dlouhého ocasu
Roste s pozicemi a hledaností
Náchylný na strukturální změny webu – ředí se při rostoucím pokrytí long tailu
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
Poměr vstupních stránek
Počet vstupních stránek
Celkový počet stránek webu
Kolik procent stránek přivedlo návštěvníky
Obecné měřítko zdravého SEO, ovlivňuje ho:Míra zaindexovanosti
Výběr hledaných klíčových slov
Dobré rozvržení klíčových slov do stránek
Pozice ve výsledcích vyhledávání
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
Zaindexovanost webu
Počet zaindexovaných stránek
Celkový počet stránek webu
Zjišťuje se špatně a nepřesně
Nízký ukazuje na možné problémy při průchodu
robota nebo při zařazování do indexu
Bezchybné technické SEO je předpoklad
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
Crawlovatelnost webu
Počet crawlovaných stránek
Celkový počet stránek webu
Problémy v crawlování webu
Nepřístupná navigace, špatné prolinkování
„Házení kostkou“ u Seznamu
Pro sledování nutné zpracování logů
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
Indexovatelnost webu
Počet zaindexovaných stránek
Počet crawlovaných stránek
Problémy nebo změny v zaindexování webu
Vyřazení duplicitních stránek z indexu
Přesouvání stránek do supplemental indexu
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
Chybné linkbuildingové metriky
Počet zpětných odkazů, PageRank
Nezohledňují kvalitu zpětných odkazů
Nezohledňují tematickou příbuznost
Nezohledňují umístění na stránce (patičky, sidewide)
Nezohledňují obchodní přínos odkazu
PageRank je chybný a uměle upravovaný
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
Linkbuildingové metriky
Počet návštěv z referrerů
Počet aktivních referrerů
Průměrná návštěvnost z referreru:
Počet návštěv z referrerů
Počet aktivních referrerů
Obchodní výkonnost návštěvnosti z referrerů
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
Odkazy a zdroje (1)
Marek Prokop: SEO je rozjetý vlak tažený mrtvým koněmhttp://www.sovavsiti.cz/weblog/55/seo-tahne-mrtvy-kun
Martin Snížek: Proč pořád měříte své SEO pozicemi?http://www.snizekweb.cz/weblog/seo-pozice/
Justin Palmer: Alternatives to Google PageRank... 7 Worthwhile SEO Metricshttp://www.palmerwebmarketing.com/blog/alternatives-to-google-pagerank-7-worthwhile-seo-metrics/
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
Odkazy a zdroje (2)
Brian Klais: Beneath the Surface of Searchhttp://multichannelmerchant.com/webchannel/beneath_surface_search_012007/
Darcy Foster: SEO KPI’s – Use the Right SEO Key Performance Indicatorshttp://blog.vkistudios.com/index.cfm/2008/5/8/SEO-KPIs--Use-the-Right-Search-Engine-Optimization-Key-Performance-Indicators
Mike Sukmanowsky: The KPIs of SEOhttp://analytics.mikesukmanowsky.com/analytics/index.php/2008/01/25/the-kpis-of-seo/
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý
Děkuji za pozornost
Jan Tichý
http://blog.h1.cz
Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý