Date post: | 04-Jun-2015 |
Category: |
Business |
Upload: | sun-marketing |
View: | 266 times |
Download: | 1 times |
Louwman Motor Czech Group
Zlepšení prezentace společnosti na Facebooku
case study
Představení klienta a situaceLouwman Motor Czech Group je významný importér vozů Toyota, Ford, Suzuki a Lexus na český trh.
Prodeje zajišťují pobočky v Praze, Příbrami, Ústí nad Labem a Kladně.
Je součástí holandské společnosti Louwman Group, založené již v roce 1923.
Skupina za svoji existenci importovala přes 2 milióny vozů. V současné době zaměstnává přes 2.300 přímých zaměstnanců.
Cíle kampaněCílem je zlepšení prezentace společnosti na Facebooku s využitím placených nástrojů propagace, tvorbou grafiky a vyšší časové dotace specialisty.
Zvýšení průměrného dosahu příspěvku na 500 unikátních uživatelů.
Nárůst průměrného počtu aktivních uživatelů na 100 uživatelů denně.
Řešení – FacebookZatraktivnění Facebook prezentace společnosti zapojením grafických příspěvků a zvýšení přidané hodnoty stránky.
Návrh soutěží pro fanoušky realizovaných přímo v Timeline stránky.
Příprava podrobného plánu komunikace, operativně doplněného aktuálními příspěvky.
Osobní schůzky s klientem a častá komunikace ohledně chystaných akcí.
Správa Facebook pageVytvoření atraktivní cover fotky, která jasně definuje náplň stránky.
Správa Facebook pageRealizace soutěží pro fanoušky Facebook stránky, s možností získat drobnější dárkové předměty i zapůjčení auta na víkend.
Správa Facebook pagePříprava grafických příspěvků a operativní zvěřejňování novinek od propagovaných automobilových značek.
5/2/
2014
5/5/
2014
5/7/
2014
5/12
/201
4
5/13
/201
4
5/15
/201
4
5/15
/201
4
5/15
/201
4
5/16
/201
4
5/19
/201
4
5/19
/201
4
5/21
/201
4
5/22
/201
4
5/23
/201
4
5/26
/201
4
5/27
/201
4
5/29
/201
4
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Počet aktivních uživatelů
Výchozí stav - květen 2014Standardní správa Facebook stránky
Počet publikovaných statusů 17
Celkový dosah statusů 5383
Průměrný dosah 317
Počet aktivních uživatelů 620
Investované prostředkyKredit na Promoted post - 3 500 KčNáklady na tvorbu grafických podkadů - 2 300 KčVyhrazený čas specialisty - 12 hodin / měsíc
Výsledky - červen 2014Výrazný nárůst oslovených uživatelůVyšší aktivita fanoušků na Facebook stránceTěměř dvojnásobný počet publikovaných příspěvků
Výsledky
Podpora příspěvků pomocí Promoted post dokáže i za částky v řádu stokorun zvýšit dosah na jednotky až desítky tisíc uživatelů.
Celkový měsíční dosah příspěvků se zvýšil na 121 942 uživatelů
Květen Červen
Celkový dosah statusů 5383 121 942
Počet příspěvků 17 33
Průměrný dosah 317 3695
Finančně podpořené příspěvky umožnily oslovit širokou skupinu současných i potenciálních fanoušků.
Výsledky
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Počet aktivních uživatelů Červen Květen
Květen Červen Nárůst
Počet aktivních uživatelů 620 4205 578 %
Počet příspěvků 17 33 94 %
Průměrný počet aktivních uživatelů 36 127 253 %
Výsledky
Aktivní uživatel je definován jako jednotlivec, který u statusu provede jednu z následujících akcí: like, komentář, sdílení, kliknutí na status.
I přes nárůst počtu statusů na téměř dvojnásobek se průměrný počet aktivních uživatelů zvýšil o 253 %.
Vysoká aktivita uživatelů je důležitá pro dlouhodobý organický dosah příspěvků
Nárůst aktivních uživatelů o 578 %
Efektivita kampaně
Květen Červen Nárůst
Náklady na správu stránky 8 700,- 16 240,- 87 %
Průměrný dosah příspěvku 317 3695 1 066 %
Počet příspěvků 17 33 94 %
Průměrný počet aktivních uživatelů 36 127 253 %
Náklady na správu stránky vzrostly o 86 %
Nárůst počtu příspěvků odpovídá nárůstu nákladů
Všechny ostatní ukazatele vzrostly o stovky procent
Náklady Průměrný dosah
Počet příspěvků
Aktivní uživatelé
0%
200%
400%
600%
800%
1000%
1200%
Květen
Červen
Děkujeme za pozornostwww.sunmarketing.cz
Facebook.com/SunMarketingTwitter.com/Sun_Marketing