4 TRENDY, KTERÉ ZMĚNÍ

PLÁNOVÁNÍ KAMPANÍ, POKUD...

Honza Páv, 3.11.2011

http://www.flickr.com/photos/st3f4n/

Růst investic do internetu se zpomaluje

21%

17%

13% 14%

9%

6%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

0,0 Kč

0,5 Kč

1,0 Kč

1,5 Kč

2,0 Kč

2,5 Kč

3,0 Kč

3,5 Kč

4,0 Kč

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

ML

D N

ET

NE

T

Investice do internetu Růst

*zdroj: GroupM

KAM TY PENÍZE MIZÍ?

http://www.flickr.com/photos/cverdier

KAM TY PENÍZE MIZÍ?

51% firem, které letos sníží rozpočty

na komunikaci, nebude šetřit na svých

zaměstnancích*.

http://www.flickr.com/photos/cverdier Zdroj výzkumu: http://cecinsider.exbdblogs.com/2011/10/05/2011-comms-budget-trends-spending-up-on-staff/

WEB2.0 + OBSAH = OWNED MEDIA

1. INTEGRACE

Trh je dnes výrazně fragmentizovaný

TV advertising

Direct Mail

In-store comms

Print advertising

Cinema advertising

Out of Home advertising

Field / guerilla marketing

Radio advertising

Live events

Customer service

PR Editorial

Online Display ads

Advergames In-stream video ads

Digital OOH

Video

Mobile advertising

Paid Search

SEO

Branded Communities

Buzz / WoM marketing

Mobile content / apps

RSS feeds

Mobile messaging

Podcasts Email

In-banner video ads

In-game ads

Websites

Rich media ads

Social network pages

Blogs

UGC Microsites

Widgets

Paid + Owned + Earned Media = INTEGRACE P

aid

Me

dia

Display

Placené články

Paid Search

Tradiční média

Ow

ne

d M

ed

ia

Korporátní web

Korporátní Blog

RSS Feed

Newsletter

Podcast

Facebook stránka

Ea

rne

d M

ed

ia

Sociální sítě

Platformy sdílení

Blogy

Diskuze, fóra

Uživatelský obsah

Buzz

OWNED

PAID

EARNED

OWNED

PAID

EARNED

DNES ZÍTRA

Charakter mediálního trhu se mění

ROZDĚLENÍ NA ATL A BTL

PATŘÍ DO MUZEA http://www.flickr.com/photos/galfred/

Paid

TV ads

In-store comms

Cinema ads OOH ads

Radio ads

Rich media ads

Paid Search

Online Display ads

Video ads

In-game ads Email ads

Mobile ads

SMS ads

Earned

User Generated Content

Discussion boards

Online Communities

Social network pages / groups

Ratings / reviews

Owned

Direct Mail

Print / Brochures

Live events

Customer service

Websites

Advergames

Video Podcasts

iPhone app

RSS feeds

Microsites

Widgets

Email / SMS

Customer feedback

Word of mouth

PR Editorial

Recommendation

http://www.flickr.com/photos/sduck409/

POE není další zkratka.. Proč?

POE

1. Vyznat se na fragmentizovaném trhu

2. Ušetřit díky synergickému efektu

3. Pomáhá plnit komunikační cíle

Každá kampaň vždy využívá všech tří typů médií

PAID OWNED EARNED

80%

5%

PAID OWNED EARNED PAID OWNED EARNED

ZÁSAH

ADVOCACY

ENGAGEMENT

ODEZVA

TRANSAKCE

PAID OWNED EARNED

2. ORGANICKÉ PLÁNOVÁNÍ A NÁKUP

http://www.flickr.com/photos/sbh/

Jak funguje organické plánování?

Začátek kampaně Konec kampaně

CO POTŘEBUJEME K ORGANICKÉMU PLÁNOVÁNÍ?

NAVÁZÁNÍ FUNGUJÍCÍ SPOLUPRÁCE

ZMĚNA BUDGETINGU A NÁKUPU

PŘIZNAT SI, ŽE NE VŠECHNO FUNGUJE

http://www.flickr.com/photos/alphageek/

3. LIQUID CONTENT

Co je Liquid Content?

Co není Liquid Content?

Co není Liquid Content?

2.348.000

879.000

85.000

21.000

• Žena 20-50 let

• Žena 20-50 let + krása a účesy

• Žena 20-50 let + krása a účesy +

internet v mobilu

• Žena 20-50 let + krása a účesy +

internet v mobilu + Android + iPhone

*zdroj: MML, Median, 1-2Q/2011, odhad (mobilní OS)

http://www.flickr.com/photos/gato-gato-gato/

JAK ZAČÍT S LIQUIDNÍM

OBSAHEM?

POČÍTEJTE S VÍCE PLATFORMAMI OD ZAČÁTKU

ZAJISTĚTE PŘÍSTUPNOST

BUĎTE RELEVANTNÍ

http://www.flickr.com/photos/koenvereeken/

4. DATA

Data v procesu komunikačního plánování

Brand

awareness,

recall, image,

consideration…

Sales, market

share, orders,

new accounts,

profit…

Co zákazníci

dělají Co si myslí a cítí

zákazníci

Průkaznost

obchodních cílů

Volume of

conversations,

brochure downloads,

retail visits, word of

mouth, number of

searches…

Reach, GRPs,

Impressions,

frequency, CPC,

CPM, position in

break, coverage,

day parts…

Výsledky kampaně

a její cena

Campaign Attitudinal Behavioural Business

Data v procesu komunikačního plánování

Brand

awareness,

recall, image,

consideration…

Sales, market

share, orders,

new accounts,

profit…

Co zákazníci

dělají Co si myslí a cítí

zákazníci

Průkaznost

obchodních cílů

Volume of

conversations,

brochure downloads,

retail visits, word of

mouth, number of

searches…

Reach, GRPs,

Impressions,

frequency, CPC,

CPM, position in

break, coverage,

day parts…

Výsledky kampaně

a její cena

Campaign Attitudinal Behavioural Business

4 TRENDY, KTERÉ ZMĚNÍ PLÁNOVÁNÍ KAMPANÍ, POKUD SE POSUNEME ZE SVÉ KOMFORTNÍ ZÓNY

Pryč z komfortní zóny

Budeme ochotni

změnit kurz

Naučíme se přijímat

chyby

Budeme flexibilně

spolupracovat

http://www.flickr.com/photos/smohundro/

ZJISTĚTE, ZDA NEVLASTNÍTE NĚJAKÁ MÉDIA

ZKOUMEJTE, CO SE O VÁS ŘÍKÁ NA INTERNETU

ZAČNĚTE

1

2

3

Děkuji za pozornost! Honza Páv

Jan.pav@mecglobal.com

@MECprague

www.mecglobal.com

http://www.linkedin.com/in/honzapav