Co se děje?aneb letem světem novinkami v online marketingu

Matěj Novák

Sklik & AdSense

Cílení v síti AdSense

Kontextové cílení

Cílení na umístění

Remarketing

Kde jsou uživatelé právě teď Kdo jsou uživatelé

Cílení na kategorie Zájmové kategorie

Co si o vás Google myslí…

Mobilní reklama

AdMob Google – mobilní reklama

Zásah: 1,7 mil uživatelů

Kapacita: 120 mil. impresí / měsíčně v ČR

Cílení: geo, kategorie, přístroj, hardware+os, Wifi / datová síť, remarketing, noví uživatelé, demografie

Ad Units: •  Text + Tile •  Image bannery • Rich media

Podchycení uživatelů

Jak se daří…

RIP Firefox

Sklik

• Postupně přidává vlastnosti dostupné v AdWords

• Získává nové zajímavé plochy (Internet Info)

• Chystá spuštění display formátů a platba za zobrazení

• 30 M kliků měsíčně,120 M impresí v obsahové síti

Vyhledávače

Google Farmer / Panda Update

Search Spam

Placené odkazy

Co jsme se dozvěděli

• Prodávat odkazy je OK

• Nesmí to ale ovlivňovat vyhledávače

• Je to nefér vůči ostatním

• Je to proti pravidlům• Zakročíme

Link spam je pro vyhledávače skutečný problém

Jsou sociální sítě východiskem?

Co dělají lidé na webu *

Hledání konkrétní informace

Kde je workshop?Jaká země v EU má nejdražší připojení k internetu?

Sbírání informací Snaha nalézt relevantní články k určitému tématuSledování kurzu mých akcií

Zábava, mrháníčasem, zájmy

Nahodilé brouzdání, koukání na videa na YouTubeČtení oblíbených blogů

Komunikace Mail, chat, etc.

Transakce Online bankovnictví, e-commerce

Chování lidí na internetu se zásadním způsobem mění.

* Melanie Kellar, Carolyn Watters, Michael Shepherd: A Field Study Characterizing Web-based Information Seeking Tasks

Převezmou sociální sítě roli vyhledávačů?

Google Instant Search & Previews

Watson

Sociální sítě

Sociální sítě v ČR

• Facebook: 3.5 miliónu účtů

• Twitter: 80 tisíc účtů, 35 tisíc tweetů denně

• Google+: jednotky tisíc aktivních účtů

• Fóra: desítky tisíc uživatelů

• YouTube: milióny uživatelů

Google+

Google+

• 4. pokus o sociální síť od Googlu(Orkut, Wawe, Buzz)

• „Social layer“• Circles

• Od listopadu možnostfiremních profilů

• Význam pro search

Facebook

• Prorůstání do webu – „open graph“

• Vlažná reakce na G+• Nové mobilní aplikace

a neustálý proces redesignu

• Chystají se nová tlačítka (mám, chci atp. ?)

• Zavedená platforma pro marketéry

Další socíální sítě

• Instagram – raketový vzestup – 12 M uživatelů

• Stálice – location based social networks (Foursquare, SCVNGR)

• Gowalla koupena Facebookem

Google Analytics… na cestě k entrprise

Dashboard

Custom Reports

Advanced Segments & Filters

Multi-Channel Funnels

Děkuji za pozornost!

matej.novak@centrumholdings.comhttp://www.linkedin.com/in/matejnovak