Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

transcript

www.lukaspitra.cz

@Lukaspitra

SEO konzultant

WORKSHOP PRO KRÁSNĚJŠÍ KLÍČOVKY! SHOPCAMP, 18.10.2014

| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292

KLÍČOVKA PO ČESKU

POSLAT FAKTURU

NEJHLEDANĚJŠÍ DO TITULKU

SEO TEXTY S HUSTOTOU KW 5,67%

VYGENEROVAT MOŘE “SEO STRÁNEK”

STÁHNOUT DATA Z SKLIKU (a možná AdWords)

RYCHLE OMRKNOUT WEB A KONKURENCI

Běžná klíčovka

KLÍČOVKA SPRÁVNĚ

IMPLEMENTOVAT

ROZHODOVAT

INTERPETOVAT

ROZTŘÍDIT

OHODNOTIT

POZNAT

1. Sběr dat

Co je to? GAUČ

POHOVKA

SEDAČKA

SEDACÍ SOUPRAVA

Jaké to je? MALÁ

ČERVENÁ

KOŽENÁ

ROHOVÁ

MODERNÍ

LEVNÁ

Kam se koukám?

  Můj web

  Konkurenční weby (štítky, filtry, záložky s parametry)

  Google Analytics (zejm. interní vyhledávání)

  PPC (vyhledávací dotazy)

  Diskuzní fóra, komunity, komentáře

  Sociální sítě

  Dotazník na sales / customer care / produkťáky

Průzkum pomocí OpenRefine

Edit Cells -> transform value.get(indexOf(value, “<title>“)+7, indexOf(value, “</title>“))

Překlepové fráze J

Google Analytics

Odráží jen stav webu!

Webmaster Tools

Sklik – vyhl. dotazy

AdWords – vyhl. dotazy

Sklik našeptávač

Hledanost na skliku

Mobilní telefony IPhone 5

Hledanost na skliku

Sklik API

Keywords.suggest.stats

Google Keyword planner

AdWords API   Token, o který žádáte

  Google schvaluje a využití pro SEO nemá rád

  Poměrně dlouho se čeká

  Může vám ho zpětně zaříznout

AdWords po 800 Sub SplitData() 'Updateby20140617 Dim WorkRng As Range Dim xRow As Range Dim SplitRow As Integer Dim xWs As Worksheet On Error Resume Next xTitleId = "KutoolsforExcel" Set WorkRng = Application.Selection Set WorkRng = Application.InputBox("Range", xTitleId, WorkRng.Address, Type:=8) SplitRow = Application.InputBox("Split Row Num", xTitleId, 5, Type:=1) Set xWs = WorkRng.Parent Set xRow = WorkRng.Rows(1) Application.ScreenUpdating = False For i = 1 To WorkRng.Rows.Count Step SplitRow resizeCount = SplitRow If (WorkRng.Rows.Count - xRow.Row + 1) < SplitRow Then resizeCount = WorkRng.Rows.Count - xRow.Row + 1 xRow.Resize(resizeCount).Copy Application.Worksheets.Add after:=Application.Worksheets(Application.Worksheets.Count) Application.ActiveSheet.Range("A1").PasteSpecial Set xRow = xRow.Offset(SplitRow) Next Application.CutCopyMode = False Application.ScreenUpdating = True End Sub ��

Collabim

+ vstupní stránky

3. Opracování dat

Alokace paměti

# Launch4j runtime config # initial memory heap size -Xms256M # max memory memory heap size -Xmx2048M # -XX:+UseLargePages # -Dsomevar="%SOMEVAR%"

-> google-refine.l4j.ini

WINDOWS

Příprava OpenRefine MAC Zavřete Refine Otevřete Info.plist v adresáři Openefine Rozbalte “Java” Rozbalte "VMOptions” Změňte hodnoty "${java.options}” na "-Xms256M -Xmx1024M” Nebo násobky 1024…

Skládáme mozaiku

PÁROVÁNÍ HODNOT

MASTER TABULKY ZDROJŮ

Skládáme mozaiku (alt)

PÁROVÁNÍ HODNOT

ČIŠTĚNÍ DUPLICIT ZDROJŮ

KOMPILACE DOTAZŮ

MASTER TABULKY ZDROJŮ

Lepení puzzle

Co s rejží?

Duplicity duplicity

  Sort

Reorder rows permanently

  Edit cells -> blank down

  Edit cells -> transform -> if(value == null,”prazdnebunky”,value)

  Text filter -> prazdnebunky -> Remove all matching rows

Klasifikujte dotazy

http://vyhledavace.info/clanky/246/klasifikacni-analyza-klicovych-slov

Tipy na dimenze   Kategorie (lyže, snowboardy, zimní bundy, ... )

  Parametry (červené, 100x200cm, plechové, ... )

  Vlastnosti (neprodyšné, dvouplášťové, nerezové ... )

  Lokace (praha, jižní čechy, libeň, ... )

  Určení (dětské, pro pány, pro začátečníky, na chalupu, ... )

  Cena (levné, luxusní, na splátky, sleva, akce, ... )

SocialProof (test, recenze, srovnání, poraďte, ... )

  Průzkumné (jak, kde, jak vybrat, jaký koupit, ... )

Rychlá filtrace

Chirurgická segmentace

Clusterizace

Spojení hodnot

  Odstranit duplicity

  Edit cells -> join multi valued cells

  Součet: forEach(value.split(','),v,v.toNumber()).sum()

  Průměr: with(value.split(','), a, forEach(a, v,

v.toNumber()).sum() / a.length()).replace("NaN","").toNumber()

A když se spletu

4. Knihovny scriptů

Proč si dělat knihovny?

  Zastarávání obsahu klíčovky

MoM / YoY updaty

  Změny sortimentu

  Štěpení dimenzí

  Nové projekty

  => knihovna + refine = snadná a rychlá klasifikace

Export příkazu

Vzor příkazu

[ { "op": "core/text-transform", "description": "Text transform on cells in column Barva using expression grel:\"červená\"", "engineConfig": { "facets": [ { "query": "červen", "name": "Dotazy", "caseSensitive": false, "columnName": "Dotazy", "type": "text", "mode": "text" } ], "mode": "row-based" }, "columnName": "Barva", "expression": "grel:\"červená\"", "onError": "keep-original", "repeat": false, "repeatCount": 10 } ]

Hodnoty parametru

Naprogramujte si

Refine -> Apply

5. Přidejte měkká data

Co si nevyexportuju?

  Konkurenceschopnost

  Průměrná marže

  Význam pro byznys (upsell, obratové bonusy)

  Průměrná hodnota zboží

  Hodnota, %, škála (1-3)

6. Vizuální interpretace

Co je nejvíce důležité?

303818

0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000

Převodovka

Výkon

Palivo

Prodejní

Třída

Karoserie

Dimenze dle hledanosI

Kde mně tlačí pata?

Které slovo preferovat?

Objem vs. longtail?

Hledanost x byznys

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

400,000

Hledanost - Konkurenceschopnost

Hledanost Konkurenceshopnost

Kdy mám investovat?

Jak to bude náročné?

7. Implementace

Základní logika   Umět odpovědět na všechny důležité dotazy

  Obsah tvořím pro roboty lidi

  Konzultuju s daty, Uxákem, testováním, výzkumem

  Jasné zacílení stránky

  Jednoznační šampiony pro dotazy

  Primární slova se mockrát opakují mají prémiová místa

Struktura stránek

Parametrické štítky

On-page   Titulek

  Nadpis(y)

  Textový obsah

  Názvy v navigacích

  Interní odkazy, štítky

  Netextový obsah (název, URL, alt)

  URL? ß ß ß ß ß ß ß ß ß

Off-page   Hledanost x viditelnost x konkurence

  .. x marže x konverze

  => kam budu odkazovat?

  => jak budu odkazovat?

  => časový plán?

Off-page

Obsah   Tipy pro copywritery jak psát jaká slova také použít

  Využívejte klasifikaci pro zrychlení práce

Zadání inspirace pro informační sekce e-shopu

  Priority pro „originalizaci“ obsahu

  Tipy na trendová témata (linkbuilding, PR)

lukas.pitra@gmail.com

www.lukaspitra.cz

773 972 292

@Lukaspitra

LukasPitra

+Lukáš Pítra

Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

Internet