Marketingová Strategie

2011

2

21.

04

.20

232

1.0

4.2

023

Strategie

3

21.

04

.20

232

1.0

4.2

023

Vize, Mise, CíleVize, Mise, Cíle

4

21.

04

.20

232

1.0

4.2

023

Segmentace, zacíleníSegmentace, zacílení

5

21.

04

.20

232

1.0

4.2

023

Cílové trhyCílové trhy

6

21.

04

.20

232

1.0

4.2

023

PozicePozice

7

21.

04

.20

232

1.0

4.2

023

Komunikační poselstvíKomunikační poselství

8

21.

04

.20

232

1.0

4.2

023

Vytvoření nové značkyVytvoření nové značky

9

21.

04

.20

232

1.0

4.2

023

ProduktyProdukty

10

21.

04

.20

232

1.0

4.2

023

Produkty 2011Produkty 2011

11

21.

04

.20

232

1.0

4.2

023

Kulturně-historické dědictvíKulturně-historické dědictví

12

21.

04

.20

232

1.0

4.2

023

Marketingový plán 2011Marketingový plán 2011

Produkt Komunikační téma Cílový trh/skupina Marketingové nástroje

Kulturně-historické dědictví

 

Praha klasická: All You Need is Prague

Evropa, zámoří On-line reklama: Google, Expedia, Trip Advisor apod.

Praha moderní Evropa, zámoří Tiskoviny, veletrhy, podpora eventů

Památky, zejména UNESCO

Evropa, zámoří Tiskoviny, veletrhy, fam a press tripy

Po českých regionechToulavá kamera

Domácí TV pořad

Sakrální, technické památky

Evropa Press a fam tripy, veletrhy

13

21.

04

.20

232

1.0

4.2

023

ZážitkyZážitky

14

21.

04

.20

232

1.0

4.2

023

Marketingový plán 2011Marketingový plán 2011

Produkt Komunikační téma Cílový trh/skupina Marketingové nástroje

Zážitky  

Moderní zážitky ve městech

Evropa: univerzitní studenti

Kampaň a akce v univerzitních městech

Móda: Prague Fashion Weekend

Evropa, zámoří Podpora eventů

Svatby v Česku Evropa Veletrhy, press/fam tripy

Gastronomie: Czech Specials

Evropa, sousední státy Tiskoviny, promo akce, spoty, podpora v restauracích

15

21.

04

.20

232

1.0

4.2

023

Aktivní dovolenáAktivní dovolená

16

21.

04

.20

232

1.0

4.2

023

Marketingový plán 2011Marketingový plán 2011

Produkt Komunikační téma Cílový trh/skupina Marketingové nástroje

Aktivní dovolená Letní dovolená Evropa, blízké trhy Internet, tiskoviny Kudy z nudy

  Domácí Internet, tiskoviny Kudy z nudy

Zimní dovolená Evropa: blízké trhy Katalog areálů

  Domácí Katalog areálů

Sportovní události Domácí Podpora eventů

17

21.

04

.20

232

1.0

4.2

023

LázeňstvíLázeňství

18

21.

04

.20

232

1.0

4.2

023

Marketingový plán 2011Marketingový plán 2011

Produkt Komunikační téma Cílový trh/skupina Marketingové nástroje

Lázeňství  

Tradiční lázeňství Blízký Východ, Rusko, Německo

Roadshow, prezentace, veletrhy, direct marketing

  Domácí Promo akce v obchodních centrechKarlovarský týden

Lázeňský wellness Domácí návštěvníci, samoplátci

Integrovaná kampaň

19

21.

04

.20

232

1.0

4.2

023

GolfGolf

20

21.

04

.20

232

1.0

4.2

023

Marketingový plán 2011Marketingový plán 2011

Produkt Komunikační téma Cílový trh/skupina Marketingové nástroje

Golf  

Golfové areály v ČR Evropa, hl. Německo, Skandinávie

Inzertní kampaň, veletrhy

Programy 2 v 1 Evropa Tiskoviny, veletrhy, internet, promo akce

Golfové turnaje: Czech Open apod.

Evropa, domácí Podpora turnajů

21

21.

04

.20

232

1.0

4.2

023

MICEMICE

Rostislav VondruškaGenerální ředitel

Česká centrála cestovního ruchuCzechTourismVinohradská 46, 120 41 Praha 2e-mail: vondruska@czechtourism.cz

www.czechtourism.comwww.kudyznudy.czwww.czechtourism.cz

Děkuji za pozornost!Děkuji za pozornost!