+420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz

Metody vyhodnocování zpětných odkazů

Jiří Koutný

Obsah prezentace

Cíle linkbuildingu

Jaké lze získat zpětné odkazy

Ohodnocení zpětného odkazu

Měření zpětných odkazů

Celkové vyhodnocování linkbuildingu

Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný

Špatné cíle linkbuildingu

Získat odkazy s nejvyšším GTPR nebo Srankem

Získat co nejvyšší absolutní počet odkazů bez ohledu na

Návštěvnost odkazujícího webu

Vizuální prioritu odkazu na stránce

Tematickou příbuznost s odkazovaným webem

Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný

Cíle, které se dlouhodobě vyplatí

Zlepšení viditelnosti, dosažitelnosti a návštěvnosti webového obsahu

Zvýšení důvěryhodnosti

Vytváření dlouhodobě kvalitních zpětných odkazů

Pro konkrétní odkaz sledovat jen měřitelné veličiny (obrat, návštěvnost, viz dále).

Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný

Jaké odkazy chceme získat?

Site-wide odkazy

Odkazy z katalogových zápisů

Odkazy z obsahu

Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný

Site-wide odkazy

Jsou umístěny napříč celým odkazujícím webem nebo konkrétními sekcemi

Často se kupují/vyměňují kvůli zvyšování ranků

Na velkém množství stránek na stejném místě (nízká vizuální priorita)

V patičce jsou většinou bezcenné

Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný

Dokážou překvapit...

Odkaz stál na 6 měsíců 1800Kč

Za toto období přivedl 600 návštěv

Nakoupili za 75 000Kč

Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný

Odkazy z katalogových zápisů

Nemusí být přímé (přesměrování)

Přednostní výpisy se často vyplatí

Obecných katalogů, které by přiváděly návštěvnost, je velmi málo

Zaměřte se na oborové katalogyKatalogy firem

Vyhledávače zboží

Katalogy e-shopů

Katalogy cestovních kanceláří

Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný

Odkazy z obsahu

Výměnný obsah, PR články, odkazy pod existujícími články

Přivádí nejvíce zacílenou návštěvnost

Vysoká tematická příbuznost obsahu

V PR článcích mají odkazy nižší úspěšnost (nedůvěra)

Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný

Jak lze platit za odkazy

Pevná částka za každý klik na náš odkaz (PPC)

Cena za období

Zkušební první měsíc

Platba za akci (Affiliate programy)

Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný

Faktory určující cenu za odkaz

Návštěvnost z tohoto odkazu

Čas strávený na jeho získání

Doba po kterou bude pravděpodobně fungovat

Obrat z odkazu

Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný

Zdrojová stránka odkazu

Našli jsme ji přes vyhledávač, protože měla velmi dobrou pozici na klíčové slovo, které nás zajímá

Nejdůležitějším klíčovým slovem pro tuto stránku je tedy hledané slovo

Narazili jsme na ni náhodou, připadá nám zajímavá pro zisk odkazu

Pojmenujeme obsah stránky jedním obecným slovem (např. kočárky)

Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný

Vyplatí se nám daný odkaz?

Budeme pracovat s vybraným klíčovým slovem

Zjistíme jeho cenu v AdWords pomocí Nástroje pro odhad provozu Google Adwords

Tuto cenu vynásobíme předpokládanou návštěvností z daného odkazu

Výsledná cena za odkaz by měla být nižší, než dvojnásobek ceny stejné návštěvnosti z AdWords

Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný

Příklad výpočtu

Našli jsme zajímavý článek o kočárcích (1. pozice na slovo kočárky ve vyhledávačích)

Měl by přivést 50 návštěv měsíčně

Cena klíčového slova kočárky v AdWords je 7 korun

V AdWords by nás tedy stejné množství návštěv stálo 350Kč

Za odkaz můžeme zaplatit až 700Kč měsíčně

Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný

Jak měřit návštěvnost z odkazů?

Odkazům přidáváme měřící parametry za křížek

Vyhodnocujeme v Google Analytics

Měřící parametryutm_source=doména zdrojového webu

utm_medium=link (pro placené odkazy)

utm_campaign=název kampaně (nepovinné)

Výsledný odkaz např. http://www.babyportal.cz/kocarky/#utm_source=emimino.cz&utm_medium=link

Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný

Vyhodnocení odkazů v Google Analytics

Report Traffic Sources -> All Traffic Sources

Zde můžeme vybrat konkrétní zdroj a typ média (např. emimino.cz / link)

Můžeme také vyfiltrovat jen placené odkazy (roletka Show: Medium a vybereme medium link)

Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný

Faktory vyhodnocování úspěšnosti linkbuildingu

Návštěvnost ze všech zpětných odkazů

Počet aktivních odkazů

Počet cílových stránek zpětných odkazů

Obrat ze zpětných odkazů

V případě neobchodních webů také Počet zhlédnutých stránek na návštěvu a Bounce rate

Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný

Poměrové ukazatele

Průměrná návštěvnost ze zpětných odkazů

Růst znamená získávání lepších zpětných odkazů z navštěvovanějších stránek

Lze tak částečně měřit „kvalitu“ linkbuildera

Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný

Počet návštěv ze zpětných odkazůPočet aktivních zpětných odkazů

Děkuji za pozornost

Dotazy či připomínky?

Napište mi: koutny@h1.cz

Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný