Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO

transcript

Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO

Jan Tichý, H1.cz

+420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz

Osnova přednášky

Premisy práce na SEO:Obsah pojmu SEO

Cíle optimalizace

Trvale udržitelné SEO

Práce s klíčovými slovy, long tail

SEO metriky

Diskuze

Metriky pro sledování úspěšnosti SEO, Jan Tichý

Dosahování cílů webu

Bannery

E-mailing

Přirozenévýsledky

Zpětné odkazy

Silná značka

Affiliate

Offlinereklama

Použitelnost

Přesvědčivost

Konkurenceschopnostnabídky

Důvěryhodnost

Přístupnost

Grafika

Značka

Cílwebu

Optimalizace pro vyhledávače

Předmětem SEO je nalezitelnost informací a tedy optimalizace stránek pro hledající lidi.

Prostředkem SEO je zviditelnit web tak, aby jej nacházelo co nejvíce dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady.

Konečný cíl SEO je totožný s cílem webumaximalizace zisku

maximalizace obratu/tržního podílu

maximalizace návštěvnosti

Trvale udržitelné SEO

Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší,

než krátkodobá řešení.

Co je dobré pro uživatele,

je dobré i pro vyhledávače.

Klíčová slova

Relevance (relevantní, laterální, irelevantní)

Četnost hledání

Konkurenčnost

Obecná × konkrétní slova

Obchodní potenciál

Dlouhý ocas (long tail)

Nejčastější dotaz „vyhledávače“ – 167 návštěv

„světové vyhledávače“ – 16 návštěv„vyhledávač obrázků“ – 9 návštěv

Dotazy přivádějící méně než jednu návštěvu týdně –

celkem 232 návštěv

Požadavky na SEO metriky

Kvalita návštěvnosti z vyhledávačů

Informační architektura webu

Využití dlouhého ocasu

Zaindexovanost webu

Kvalita a přínosnost zpětných odkazů

Plnění celkového cíle webu

Co je špatně na sledování pozic

Výběr sledovaných klíčových slovvýběr chybných slov

úzký výběr, nereflektuje long tail

Personalizované hledání

Obchodní výkonnost, plnění cílů webu

Kvalita návštěvnosti

Stav celého webu

Redukuje SEO na pozice ve fulltextech

Pozice klíčového slova

Okrajová doplňková metrika

Většinou neposkytne žádnou novou informaci

Speciální případy:Detailní práce se slovem

Soustředění se na několik výtěžných frází

Velice krátký dlouhý ocas

Tradiční metriky

Návštěvnost z vyhledávačů

Plnění stanovených cílů webuPočet konverzí, konverzní poměr

Celkový obrat, průměrná cena objednávky

Další faktorydélka a hloubka návštěvy

průměrný bounce rate

opakované návštěvy, návštěvnická loajalita

Vývoj v čase, trendy, porovnání s celkovými čísly

Další elementární metriky

Celkový počet stránek

Počet vstupních stránek

Počet unikátních dotazů

Počet brandových dotazů

Počet zaindexovaných stránek

Počet crawlovaných stránek

Poměr brandových dotazů

Počet brandových dotazů

Vysoké hodnoty ukazují na nefunkční SEO

Uživatelé by se k vám pravděpodobně nějak dostali tak jako tak

Růst absolutního počtu brandových dotazů je samozřejmě pozitivní – „brandový dlouhý ocas“

Počet dotazů na vstupní stránku

Roste při úspěšném vylepšování onpage faktorů, obohacování stávajících textů (long tail)

Příliš vysoký může signalizovat možnost vyvést klíčová slova do nových samostatných stránek

Při vyvádění klíčových slov skokově klesá

Počet návštěv na vstupní stránku

Počet návštěv z vyhledávačů

Kolik návštěv přivedla jedna vstupní stránka

Roste s pozicemi a hledaností

Mění se při strukturálních změnách webu,ředí se skokově při jeho rozšiřování

Počet návštěv na unikátní dotaz

Počet návštěv z vyhledávačů

Kolik návštěv přivedl jeden unikátní dotaz

Ukazuje „tloušťku“ dlouhého ocasu

Roste s pozicemi a hledaností

Náchylný na strukturální změny webu – ředí se při rostoucím pokrytí long tailu

Poměr vstupních stránek

Celkový počet stránek webu

Kolik procent stránek přivedlo návštěvníky

Obecné měřítko zdravého SEO, ovlivňuje ho:Míra zaindexovanosti

Výběr hledaných klíčových slov

Dobré rozvržení klíčových slov do stránek

Pozice ve výsledcích vyhledávání

Zaindexovanost webu

Zjišťuje se špatně a nepřesně

Nízký ukazuje na možné problémy při průchodu

robota nebo při zařazování do indexu

Bezchybné technické SEO je předpoklad

Crawlovatelnost webu

Problémy v crawlování webu

Nepřístupná navigace, špatné prolinkování

„Házení kostkou“ u Seznamu

Pro sledování nutné zpracování logů

Indexovatelnost webu

Problémy nebo změny v zaindexování webu

Vyřazení duplicitních stránek z indexu

Přesouvání stránek do supplemental indexu

Chybné linkbuildingové metriky

Počet zpětných odkazů, PageRank

Nezohledňují kvalitu zpětných odkazů

Nezohledňují tematickou příbuznost

Nezohledňují umístění na stránce (patičky, sidewide)

Nezohledňují obchodní přínos odkazu

PageRank je chybný a uměle upravovaný

Linkbuildingové metriky

Počet návštěv z referrerů

Počet aktivních referrerů

Průměrná návštěvnost z referreru:

Počet návštěv z referrerů

Počet aktivních referrerů

Obchodní výkonnost návštěvnosti z referrerů

Odkazy a zdroje (1)

Marek Prokop: SEO je rozjetý vlak tažený mrtvým koněmhttp://www.sovavsiti.cz/weblog/55/seo-tahne-mrtvy-kun

Martin Snížek: Proč pořád měříte své SEO pozicemi?http://www.snizekweb.cz/weblog/seo-pozice/

Justin Palmer: Alternatives to Google PageRank... 7 Worthwhile SEO Metricshttp://www.palmerwebmarketing.com/blog/alternatives-to-google-pagerank-7-worthwhile-seo-metrics/

Odkazy a zdroje (2)

Brian Klais: Beneath the Surface of Searchhttp://multichannelmerchant.com/webchannel/beneath_surface_search_012007/

Darcy Foster: SEO KPI’s – Use the Right SEO Key Performance Indicatorshttp://blog.vkistudios.com/index.cfm/2008/5/8/SEO-KPIs--Use-the-Right-Search-Engine-Optimization-Key-Performance-Indicators

Mike Sukmanowsky: The KPIs of SEOhttp://analytics.mikesukmanowsky.com/analytics/index.php/2008/01/25/the-kpis-of-seo/

Děkuji za pozornost

Jan Tichý

http://blog.h1.cz

tichy@h1.cz

Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO

Business