13
Mobilní marketing Seznam.cz m.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Mobilní marketing
Seznam.cz
m.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
m.seznam.cz
0
10 000 000
20 000 000
30 000 000
40 000 000
50 000 000
60 000 000
70 000 000
80 000 000
90 000 000
I.09
II.0
9
III.09
IV.0
9
V.0
9
VI.09
VII.0
9
VIII…
IX.0
9
X.0
9
XI.09
XII.0
9
I.10
II.1
0
III.10
IV.1
0
V.1
0
VI.10
VII.1
0
VIII…
IX.1
0
Zobrazení
Návštěvy
Vývoj zobrazení a návštěv uživatelů na m.seznam.cz a souvisejících službáchod ledna 2009 do září 2010
m.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !m.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
m.seznam.czVývoj zobrazení a návštěv uživatelů na m.seznam.cz a souvisejících službách
od ledna 2009 do října 2010
37 501 479 PV
9 896 236 Návštěv
73 771 633 PV
12 564 411 Návštěv
Leden 2009 Září 2010
21 měsíců
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !m.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Apple
iPhoneSamsung
S5230Nokia 6300 Nokia N95 Nokia E52 Nokia 5800XM Nokia E51 Nokia E66 Nokia
5530XMNokia
6303 classic
7 290 707
3 347 2323 032 709
2 178 7312 059 897 1 942 297 1 871 039
1 584 818 1 527 659 1 482 005
Počet zobrazení:
Pro koho? TOP 10 telefonů
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !m.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Formáty mobilní reklamy
Banner Komerční sdělení Komerční odkaz Mobilní stránka
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !… najdu tam, co neznám !m.seznam.cz
Display reklama v mobilu funguje
Reklama Trváni Zobrazení Kliknutí CTR Počet
registrací Cena kampaněCena za
registraci
Web
Homepage 418x120 01.05.2010 - 07.05.2010 2220935 7453 0.34% 105 222 093,50 Kč 2115,18 Kč
Mobil
Mobilní Sponzor 07.05.2010 - 16.05.2010 266831 1453 0.54%
280(330)
53 366,20 Kč
366,36 Kč Mobilní KO 07.05.2010 - 16.05.2010 615169 3486 0.57% 49 213,52 Kč
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !… najdu tam, co neznám !m.seznam.cz
Display reklama v mobilu funguje
Reklama Trváni Zobrazení Kliknutí CTR Cena kampaně Cena proklikuWeb
Novinky Leaderboard 03.05.2010 - 09.05.2010 252517 360 0.14% 25 251,70 Kč 70,14 Kč
Novinky Leaderboard 10.05.2010 - 16.05.2010 505098 675 0.13% 50 509,80 Kč 74,83 Kč
Mapy.cz Planner 17.05.2010 - 17.05.2010 48969 140 0.29% 4 896,90 Kč 34,98 Kč
Mobil
Mobilní Sponzor 03.05.2010 - 17.05.2010 395028 1918 0.49% 79 005,60 Kč 41,19 Kč
Mobilní KO 03.05.2010 - 17.05.2010 58333 306 0.52% 4 666,64 Kč 15,25 Kč
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Display reklama v mobilu funguje
Reklama Trvání CTR AKCE*
Mobilní Sponzor 02.08.2010 - 15.08.2010 0,37% 13%
m.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
* Použití hypoteční kalkulačky
m.seznam.cz jiné mobilní servery
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !m.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Jak na mobilní kampaně
Nad čím se zamyslet?
• Cíl reklamní kampaně – co od reklamy klient očekává
• Funkčnost a stavba stránek – mobilní reklama není leták v mobilu
• Přidaná hodnota – mobilní telefon
• Hodnocení úspěšnosti – CTR nestačí
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !m.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Možnosti cílení reklamy na m.seznam.cz• Základní – věk
• Rozšířené
– geografické
– sociodemografické
– výše útraty
– typ telefonu
– zájmové oblasti
– OKEČ
Možnosti reakce uživateleLze měřit nejen odezvu, ale v některých případech i nákup formou:
• volání na vložené telefonní číslo z banneru
• prokliku na mobilní internetové stránky popisující v detailu nabízený produkt
• Použití speciálního kódu
Blízká budoucnost – rok 2011Cílená Display reklama
Měřitelné parametry úspěšnosti kampaně• počet zobrazení
• prokliky bannerů
• počet unikátních návštěv
• Speciální možnosti, dle funkčnosti stránek
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !12.10.20m.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Blízká budoucnost – rok 2011Rozšíření portfolia produktů mobilního marketingu o SEZNAM SMS
Reklamní SMS/MMSMožnosti cílení
• Základní – věk a pohlaví
• Rozšířené – fakturační adresa
nejčastější výskyt
typ telefonu
útrata za mobilní služby
roaming
OKEČ u podnikatelských subjektů
Lokalizované SMSMožnosti cílení
• Základní – všichni nacházející se v dané lokalitě
• Rozšířené – předvýběr skupiny (věk, pohlaví)
Mobilní webové stránky
Reklamní MMS
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !m.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Dotazy?
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !m.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Děkuji za pozornost.Ing. Klára HauzírkováAccount manager
Seznam.cz, a.s.
Radlická 608/2
150 00 Praha 5
gsm: +420 725 706 390
m.seznam.cz
