Internetový marketing ve službách neziskovek

transcript

Jindřich Fáborský | Internetový marketing pro neziskovky | 16.6.2013

Jindřich Fáborskýwww.faborsky.cz

Critical thinking firstMáme k dispozici tisíce článků o marketingu, knih,

obsahu na sociálních sítích stejně jako samotných technik, přednášek a školení. Je třeba striktně rozlišovat,

co je pro nás přínosné a co je vhodné nechat bez povšimnutí.

Effectivity

Svůj omezený čas, úsilí a peníze investujeme do nástrojů, procesů a technik dle jejich očekávaného

významu - přínosu pro naší organizaci.

Sociální sítě a marketingové

myšlení

Část 1

Zdroj:http://metacdn.shoemoney.com/

Spousta těchto článků není z mého pohledu nic jiného než SPAM. Je vhodné je ignorovat.

Marketingová technika

Vstupy (Náklady)

Výstupy(Výnosy)

Vstupy (Náklady)

Výstupy(Výnosy)

Grafika, reklamy, správa, váš čas, školení

Vstupy (Náklady)

Výstupy(Výnosy)

Zdroj: http://www.annettapowellonline.com/facebook-marketing-and-lead-generation

Nejlepší techniky marketingu na Facebooku dle Annety

1. Založte si Facebook stránku2. Bavte se s lidmi3. Proste lidi, aby sdíleli váš obsah4. Vymyslete váš produkt spolu s

fanoušky na Facebooku5. Zvyšte svoje tržby

Zdroj: http://www.annettapowellonline.com/facebook-marketing-and-lead-generation

Považte sami – Jsou vám takové rady k něčemu?

• Malá, střední, velká NGO

• 5, 500, 5000, 100 000+ členů (participantů)

• Lokální, celorepubliková, globální NGO

• Jasně vymezená cílová skupina x celospolečenský zásahSociální sítě znamenají v každém případě úplně něco jiného – plní jiné cíle a přistupuje se k nim rozdílně.

It’s not just about Facebook

Facebook

Twitter

http://tech.ihned.cz/c1-59814270-telegraf-smartphonove-generace

Google+

http://bensblogtasticblog.files.wordpress.com/

http://www.mediaguru.cz/2012/09/vyuziti-pinterestu-pro-marketing-internetoveho-obchodu/

Dle mého názoru ukázka balastu. Marketing českého internetového obchodu na Pinterestu? No nevím.

4 praktické techniky

1. Social Media PR

2. Správné využití Facebook PPC

Cena za proklik = 0.34 Kč

3. Vyprávění příběhu od první minuty

4. Osobní profily a budování autority

Social media strategy???

Workshopo-brainstorming

http://www.jsmemarketing.cz/akce/workshop

PPC reklamy v rukách neziskovky

Část 2

Náklady = Prokliky + práce

http://bit.ly/zaklady-inzerce

Kdo a za kolik to bude spravovat?

Google Grants

Známe aktuální poptávku nějakého uživatele

Známe profil uživatele- věk, pohlaví, demografie- Zájmy a preference- Oblíbené stránky

Reklama na Facebooku

Ve většině případů se tato reklama “Podpořit příspěvěk” nevyplatí.

Display reklamy

• Super pro lokálně zaměřené události

Mimochodem. Máte e-mailové adresy?

http://blog.faborsky.cz/jak-jednoduse-cilit-facebook-reklamy-na-emaily-zakazniku/

Levná propagace lokálních událostí

http://blog.faborsky.cz/navrhujeme-strukturu-cileni-ppc-kampane-na-facebooku-konkretni-priklad

Jak do toho všeho?

• Nejprve získejte nějaké základní znalosti (další přednášky, ebooky, školení, blogy)

• Zaměstnejte (dobrovolníci?) člověka, který tomu rozumí

• Požádejte o pomoc komunitu na sociálních sítích• Uspořádejte veřejný workshop• Ptejte se – můžete i mne

A ještě Remarketing

http://www.youtube.com/watch?v=H4ykrrrbRnY

Článek o remarketingu s příklady

http://blog.faborsky.cz/priklady-vyuziti-remarketingu-v-malych-a-strednich-firmach/

Zdroje vzdělávání a inspirace

Část 3

Konference a setkání

• Spousta akcí po celé ČR: http://blog.faborsky.cz/osobni-doporuceni-zdroju-prilezitosti-studenti-marketing-podnikani/

• Sledujte http://srazy.info

• Např. Brno: Škopek, CopyBrno, …• Olomouc: JsmeMarketing.cz

Videa na internetu zdarma

• Internet Marketing 2013: http://youtube.com/vtpup

• Library Marketing Tuesday - http://vimeo.com/album/2072412

• CopyCamp Praha - http://www.youtube.com/playlist?list=PLhXwXLA30oy9qaeC3rv0BSr0e_M5gNe7v

• Agregátor přednášek http://www.setrimecas.cz

Kontakt

• Faborsky@gmail.com• www.faborsky.cz• http://blog.faborsky.cz

• Děkuji za pozornost

Internetový marketing ve službách neziskovek

Business