+420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz

Jak pomocí analýzy klíčových slov vytvoříte dokonalou strukturu webu

Vladimír Saur, H1.cz

Jak pomocí analýzy klíčových slov vytvoříte dokonalou strukturu webu

Proč analyzovat klíčová slova

Správné pojmenování Správná klasifikace

Jak nazývá produkt potenciální kupec? Jaké vlastnosti jsou pro potenciálního klienta důležité?

•Čtverec

•Kostka

•Čtyřúhelník

•Barva

•Velikost

•Ostrost rohů

Jak pomocí analýzy klíčových slov vytvoříte dokonalou strukturu webu

Proč je důležitá struktura webu

Pokrytí klíčových frází hledaných uživateli

Snadná orientace uživatele

Vestavná myčka Electrolux• Myčky

• smalt

• nerez

• Myčky

• Vestavné

• Electrolux

Jak pomocí analýzy klíčových slov vytvoříte dokonalou strukturu webu

Co je úkolem analýzy KW

Najít Ohodnotit Setřídit

• Synonyma• Varianty• Dlouhý ocas

• Hledanost• Konkurenčnost• Relevance• Obchodní účinnost

• Související KW• Vstupní stránky

Jak pomocí analýzy klíčových slov vytvoříte dokonalou strukturu webu

Nástroje pro analýzu KW

Weby konkurenceAnalýza návštěvnosti

Google AdWords Keyword ToolSklik: Nástroje - Návrh klíčových slovSeznam.cz: Statistiky hledanosti dotazůSeznam NašeptávačPPC kampaněDalší:

Google Trends, Bing xRankMicrosoft Advertising Intelligence - add-in pro Excel 2007Google Search-based Keyword ToolWordTracker

Jak pomocí analýzy klíčových slov vytvoříte dokonalou strukturu webu

Výstup analýzy KW – seznam frázíKlíčové slovo Hledanost Konkurence

televize 244 14954458

lcd televize 204 5428837

lcd televizory 99 1248636

lcd televizor 99 1199645

televizory 55 1987747

televizor 55 2043402

plazmové televize 35 847459

lcd televize samsung 16 1110962

televize samsung 14 1298247

plazmová televize 11 838275

lg televize 11 1288754

lcd televize lg 11 842626

televize panasonic 10 1438361

televize philips 7 1315800

plazma tv 6 486867

plazmové televize panasonic 6 494675

plazmové televizory 5 398145

televize tesla 5 59891

tv lcd 5 3689128

plazmové tv 3 726721

Jak pomocí analýzy klíčových slov vytvoříte dokonalou strukturu webu

Výstup analýzy KW – strukturovaný seznamCílová stránka Klíčové slovo Hledanost

Cukrovinky cukrovinky 25

  sladkosti 18

  zdravé sladkosti  

  čokoládové cukrovinky  

  nečokoládové cukrovinky  

  sladké dobroty  

     

     

Formování postavy zdravý životní styl 70

  zdravé hubnutí 60

  formování postavy 6

  bodyforming  

  zpevnění postavy  

  formování těla  

  zpevnění těla  

  vyhlazení pokožky  

Jak pomocí analýzy klíčových slov vytvoříte dokonalou strukturu webu

Co vyplyne z analýzy KW

Struktura x navigace

Klasifikační schémataPočet schémat

Klasifikační strom (hierarchie, taxonomická struktura)Hloubka (počet úrovní)Šířka (počet položek v jedné úrovni)

Distribuce KW ve struktuřeObecná: vyšší patraKonkrétní: nižší patra

Jak pomocí analýzy klíčových slov vytvoříte dokonalou strukturu webu

Taxonomie (Prokopovo schéma)

Konkurenčnost

Konkrétnost

Stromy

Jehličnaté Listnaté

Borovice Smrky

Borovice lesníBorovice černá

Jak pomocí analýzy klíčových slov vytvoříte dokonalou strukturu webu

Klasifikační schémata a typy navigací

Primární klasifikaceHlavní navigace

Sekundární klasifikaceParalelní navigace

Lokální navigaceMaticové křížení (každý s každým)

Štítky, abecední index – velká „šířka“

Kontextová navigace

Jak pomocí analýzy klíčových slov vytvoříte dokonalou strukturu webu

Zpět k televizím – primární schéma

Jak pomocí analýzy klíčových slov vytvoříte dokonalou strukturu webu

Sekundární schéma

Jak pomocí analýzy klíčových slov vytvoříte dokonalou strukturu webu

Vstupní stránky

  Panasonic Samsung LG

Televize     

LCD televize     

Plazmové televize

     

Jak pomocí analýzy klíčových slov vytvoříte dokonalou strukturu webu

Míchání klasifikačních témat

Jak pomocí analýzy klíčových slov vytvoříte dokonalou strukturu webu

Vstupní stránky

  Panasonic Samsung LG

Televize     

LCD televize     

Plazmové televize

     

Jak pomocí analýzy klíčových slov vytvoříte dokonalou strukturu webu

Co s velkým počtem klasifikačních schémat? 1

Víno:BarvaOdrůdaRočníkKvalitativní třída (přívlastek)SladkostZemě, oblast, podoblast, trať...VinařstvíCharakteristika chutiUrčení (k sýrům, k masu)

Jak pomocí analýzy klíčových slov vytvoříte dokonalou strukturu webu

Co s velkým počtem klasifikačních schémat? 2

Paralelní schémataFacetová navigace

Potřebujeme (indexovat) všechny kombinace?Zpřístupnění vybraných kombinací

Folksonomie

Průvodci

Řazení

Jak pomocí analýzy klíčových slov vytvoříte dokonalou strukturu webu

Co s velkým počtem klasifikačních schémat? 3

Jak pomocí analýzy klíčových slov vytvoříte dokonalou strukturu webu

Navigace vytvářená uživateli 1

Štítky www.flickr.com

Jak pomocí analýzy klíčových slov vytvoříte dokonalou strukturu webu

Navigace vytvářená uživateli 2

Chování uživatelůwww.amazon.com

Jak pomocí analýzy klíčových slov vytvoříte dokonalou strukturu webu

A to je konec.

Děkuji za pozornost.

Příští Open Monday:5. 10. 2009: Využití Google Analytics pro optimalizaci PPC kampaní (David Velechovský)

http://www.h1.cz/open-monday

Další informace:http://blog.h1.cz/

saur@h1.cz

@dedouch