+420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz

Placená reklama na Facebooku

Mirka Škardová, H1.czOpen Monday, 14. prosince 2009

Obsah

Úvod

Co to jsou Facebook Ads

Předpoklady úspěchu

Možnosti cílení

Jak nastavit kampaň

Jak vyhodnotit výsledky

Zkušenosti z kampaní našich klientů

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

Kdo není na Facebooku, jako by nebyl

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

Druhým největším skokanem v počtu vyhledáváníSedmé v absolutním počtu vyhledáváníPrvní v počtu vyhledávání na mobilu

Google Zeitgeist 2009: Mezi českými uživateli Googlu je slovo Facebook:

Jaká reklama je placená

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

NENÍ ZPOPLATNĚNA administrace

Stránky

Skupiny

Události

Aplikace

PLATÍ SE za

Připojení uživatelů k výše uvedeným skrze proklik inzerátem

Proklik inzerátem na cizí web

= Facebook (Social) Ads

Interakce uživatelů

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

Toto NEJSOU Facebook Ads:

Vyplatí se investice do Facebook Ads?Základní předpoklady

Kvalitní e-shop s dobrým konverzním poměremLevný produkt pro mladé neboOsvědčený produkt pro užší skupinu, kterou lze na Facebooku dobře zacílit (maminky)Nastaveno sledování návštěvnosti webu a plnění cílů (např. Google Analytics)

Akvizice fanoušků

Máte obsahově zajímavou stránku s kvalitním správcem Dokážete využít informace, které prostor generuje

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

Jak zjistit, že je vaše cílovka na Facebooku

Je skupina definovatelná podle informace v profilu?Existuje dostatek profilů splňujících kritéria?

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

Malý příklad

Chci: 200 prokliků. Odhad CTR z jedinečných zobrazení: 1%. = Potřebuji: 20 000 jedinečných zobrazení = profilů.

Možnosti cílení – filtrace profilů

LokalitaČesko: 1 836 400Slovensko: 1 012 640

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

„český Facebook“ není jen Praha

(1360 návštěv webu změřených Google Analytics, medium=referral, source = Facebook, listopad 2009)

= Ostatní

Věkdo 17 let (včetně) 437 020 (24%)do 24 let (včetně) 1 071 860 (58%)nad 24 let 770 060 (42%)nad 50 let (včetně) 62 180 (3.4%)

Narozeniny – malý zásah: denně kolem 120 profilů

PohlavíŽeny 930 700 (52%)Muži 876 300 (48%)

StavŽenatí / vdané / zasnoubení 140 380 (18%)Nezadaní/Ve vztahu 640 860 (82%)Většina uživatelů neuvádí

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

Klíčová slovaMuzika / Hudba: 110 840 Sport: 50 440Cestování: 43 100Sex: 24 800Víno: 16 940Harry Potter, J.K.Rowling: 13 560Jídlo: 2 500Marketing: 520

Zdroj klíčových slov:například osobní informace v profilu: Aktivity, Zájmy, Oblíbená hudba, Oblíbené TV pořady, Oblíbené filmy, Oblíbené knihy, Oblíbené citáty, O mě.

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

Připojení: ke stránce / skupině / aplikaci / události (administrátorské právo, lze je i vylučovat)

Přátelé připojených (administrátorské právo)

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

Jak nastavit kampaň

Více kampaní – 1 pro 1 produktVíce inzerátů pro jednu kampaň

Jak vytvářet inzerátyRozdělit cílovku na několik menších (věk, pohlaví), přizpůsobit textSledovací parametry do cílových stránek

Jak nastavit cenyCPC Řídit se doporučenou cenou. Zpočátku vyšší, postupně snižovat.Míra prokliku CPC zásadní ovlivní.

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

Reporty

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

Zobrazení, prokliky, CPC, CTR, Σ nákladyJedinečná zobrazeníČinnostiDemografieProfil uživatelů

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

ČinnostiPříklad: Kampaň na akvizici fanoušků stránky

Zobrazení Prokliky CTR Činnosti Míra činnosti CPC Náklady CPA

3 165 171 2 171 0.07% 1 048 0.03% $0.16 $355 $0.34

Unikátní zobrazeníPříklad: Dvoudenní kampaň na šíření aplikace

Zobrazení Prokliky CTR Jedinečná zobrazení

CTR z jedin. zobrazení

768 801 1308 0.17% 273 574 0.47%

Profil odpovídajících – jen 14 dní zpětně

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

Interest # Kliků Kniha # Kliků Film # Kliků

hudba 93 nečtu 43 stmívání 51

tanec 84 my děti ze stanice zoo 30 breakout 41

sport 77 memento 17 komedie 34kamarádi 33 stmívání 16 twilight 31

fotbal 30 harry potter 13 horory 25kámoši 29 lets dance 25přítel 28 titanic 16

nakupování 27 lets dance 1 15

music 24 scary movie 15

internet 23 honey 14

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

Hudba # Kliků TV pořad # Klikůhip hop 124 comeback 70

pop 116 přátelé 66rock 110 futurama 45hiphop 73 ulice 34

rnb 69 ordinace 27rap 55 simpsonovi 26

punk 50 nova 23disco 49 friends 19

techno 46 ordinace v r. zahradě 18dnb 45 mtv 18

Efekt akvizice

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

Stránka založena: květen 2009PPC kampaň na akvizici: 19.10. – 1.11.

Nárůst fanoušků o 180%

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

Oslovení další části cílové skupiny

Častější interakce na stránce (zobrazení, přehrání)

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

Google Analytics: Source: Facebook.com- zvýšení návštěvnosti

Naše nejúspěšnější výkonové kampaně

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

Levné dámské náušnice (na vánoční večírek)Značkové peněženkyLevné dámské čepice (dárek pro kamarádku)Powerball (vánoční dárek pro kluka)

Děkuji za pozornost.

blog.h1.czskardova@h1.cz

Open Monday: Placená reklama na Facebooku