SEO + UX není SUX

transcript

SEO + UX není SUXJán Januška

Kdo se podílí na SEO?

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Vyhledávače se snaží řadit stránky dle jejich reálného přínosu. Pokouší se reflektovat jejich popularitu (nejen) na internetu. Myslíte, že populární weby vděčí za úspěch SEO konzultantům?

Jasně, obsah. Milion krát opakovaná mantra o králi, unikátnosti. Ale kdo stojí za skutečně úspěšných obsahem? Copywriteři, editoři, zpravodajci, obsahoví stratégové,…

Obsah Vývoj

Když je web vytvořen tak blbě, že ho ani Google nenajde… to je pak těžký. Když řešení každé technické prkotiny zabere hodiny a hodiny času…

Marketing

Vývoj

Můžete mít sebelepší web, ale když o něm nikdo neví…

Marketing

Vývoj

SEO ovlivňují i další oblasti. Čtvrtá klíčová složka je podle mých zkušeností UX. Na dalších slajdech ukážu, proč si to myslím.

Marketing

Vývoj

Jak UX ovlivňuje SEO?

UXák zjistí, co zajímá uživatele?

Podrobná znalost potenciálního zákazníka je hodně důležitá i pro SEO konzultanta. Když nemáme k dispozici informace z uživatelského výzkumu, průzkumů,… Musíme je nějak získat sami. Většině z nás to trvá déle, kvalita bude pokulhávat.

UXák zjistí, co zajímá uživatele?

Zájem Průzkum NákupOtázka

Otázka

Na obrázku: Zjednodušený nákupní proces. Odhalíte-li o jaké informace se uživatelé během nákupního procesu zajímají a zároveň se postaráte aby se ty informace na webu „objevili“… Pokryjete další otázky, resp. vyhledávací dotazy, které uživatelé vyhledávají. Díky tomu může návštěvnost z vyhledávačů stoupnout řádově o desítky procent. Závisí to od míry a přínosu nových informací.

Co je zajímá, to budou

(asi) hledat.

Když díky vám vznikne nový obsah, velmi pravděpodobně to pomůže SEO. Je to prosté… využijte toho když se snažíte přesvědčit klienta/šéfa.

Seš nakaženRinititídou.

Teče ti sopl, lamo.Chcete, aby byl obsah srozumitelnější pro cílovku? Částečně pomůžete i SEO. Šup s tím mezi argumenty.

Špatně navržená informační architektura je průser i pro SEO.

Horní část Ruce

Spodní část trupu

Lepší řešení z pohledu UX pomůže i SEO.

Příznaky

Koleno

Meniskus

Chodidlo

Čéška

Když zlepšíte strukturu, interní prolinkování, je to velký přínos i pro vyhledávače. Větší prioritu dostanou stránky, které jsou i více hledané.

Příznaky

Koleno

Meniskus

Chodidlo

Čéška

GTPR 100

12,5 12,5

Na tomto principu funguje už algoritmus PageRank z roku 1996, díky kterému se Google proslavil. Nyní vyhledávače můžou vyhodnocovat taky umístění odkazů, jejich vizuální viditelnost. Ale je otázka, do jaké míry to nyní dělají.

Když důležitým stránkám dáte na webu větší prostor (v příkladu je to přesun odkazů „Top onemocnění“ na hlavní stránku). Může se jejich návštěvnost z vyhledávačů výrazně zvýšit.

Můžete znásobit přístupy z vyhledávačů

Vyhledávač dá „Top onemocněním“ větší důležitost.

Když se díky tomu umístění stránek posune např. z průměrné 5. pozice na 3. pozici, jejich návštěvnost se může i zdvojnásobit.

Přidávání obsahu, polidštění, určení

priorit...

... Má pozitivní vliv na SEO.

Jak může SEO konzultant pomoct ve

zlepšení UX?

Analýza hledanosti

Počasí na 15 dni

Počasí na 14 dní

Počasí na 10 dní

Počasí na 7 dní

Počasí na víkend

Počasí zítra

Počasí dnes

0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 100000

Počasí ve městech

Graf: Ukázka hledanosti počasí dle časového období ve (všech) městech. Statistiky z vyhledávání můžete využít pro lepší návrh webu, informační architektury.

Analýza hledanosti

Dle využití

Uhlopříčka

Značka

Výbava

Výkon

Ostatní

Vlastnosti notebooků

Další ukázka z analýzy hledaností. SEO konzultant vám může dodat důležitá data pro návrh filtrování v e-shopu, jeho strukturu.

Můžete zjistit, např. jaké choroby byly za poslední rok nejvíce vyhledávané. A jaké zajímají jen málokoho. Lehce můžete odhalit kdy je o nějakou informaci zájem celoročně nebo jenom určité období. Např. můžete lépe odhadnout, o jaký typ zboží bude nejvyšší zájem před vánoci.

Dopracujeme se ke stejnému podobnému

řešení.

Některé výstupy od SEO konzultanta jsou podobné těm vašim. Nám jde především o benefity získané z vyhledávačů. Ale jako silný argument můžeme využít benefity typické pro UX. Mně osobně to k přesvědčení klientů hodně pomáhá. Vám, UX specialistům, to může pomoct taky.

Kluci, holky,...

Spolupracujme.

Když budeme spolupracovat, dokážeme pracovat kvalitněji a často i rychleji.

SEO zvěrstva

Ukázka výsledků pro brandový dotaz. O stránce s brněnskou pobočkou není ani zmínka. Když vývojář zrealizuje váš návrh, ověřte si, jestli se k informacím dostanou i vyhledávače. Tj. vedou k nim běžné hypertextové odkazy, ne žádné JavaScript šílenosti. Ty SEO zabíjí. Když si toho všimnete, pro klienta to bude přidaná hodnota.

(Ne)bude to takhle, bo SEO!

Musíte někdy řešit „SEO věc“, která jde proti selskému rozumu? Na 95% to nepomůže ani SEO, jenom někdo uvěřil SEO mýtům. Pochybnosti klidně sdělte na e-mail konferenci seo.nawebu.cz. Jsou tam zkušení SEO specialisti. Můžou vám dát páku k přesvědčení klienta, že se jedná o nesmysl.

Výrazně ovlivňujete SEO.

Využijte to.

A hlavně, dělejme lepší weby společně.

Děkuji za pozornosthttp://jan.januska.info

@JanJanuska