BrandBakers - Lov spravnych lidi socialnimi sitemi

Lov správných lidí sociálními sítěmi3. díl série HR marketing zítřka

12.6.2014 Brno

•  Letmé osvěžení předcházejících workshopů •  Úvod do sociálních sítí •  Jak použít sociální sítě v náboru •  Jak použít LinkedIn v cíleném lovení •  Nepovinná diskuse

CO NÁS DNES ČEKÁ?

Jenda Perla – Social Media Maniac Josef Kadlec – certifikovaný profesionální LinkedIn Recruiter

PRŮVODCI

REKAP REKAP

1.  Co je to značka a k čemu je v náboru dobrá?

2.  Jak se značka buduje? 3.  Jak strukturovat obsah náborové

komunikace?

CO UŽ VÍTE...

ZNAČKA

POCHOPENÍ ZÁKAZNÍKA Persona: vývojář •  Buďte osobní •  Buďte relevantní •  Uveďte zaměstnavatele •  Popište technologie •  Naznačte plat •  Nechtějte se kamarádit •  Nechtějte si volat „Projevte o osloveného opravdový zájem, dodejte mu všechny potřebné informace a do ničeho ho nenuťte. Umožníte mu tak se o nabídce rychle rozhodnout a vytvoříte příjemný dojem, který přetrvá, i když se třeba nedomluvíte.“ Zdroj: http://www.zdrojak.cz/clanky/jak-psat-nabidky-prace-pro-vyvojare/

David Majda - vývojář

Vyhledání Zahřátí Cílení Zásah

Cílení Zásah VČERA

DNES

FUNKCE OBSAHU

Zaznamenání a zvažování

Značkoví ambasadoři

Osobní reference

Program doporučení

Stáže / trainee programy

Veletrhy

Den otevřených dveří

Náborový inzerát

Náborová kampaň

Sociální síť LinkedIn

Kariérní www

Blog

Náborová brožura

Účast na konferencích

CSR

PR

Výběrový proces

Aktivní oslovení

Poděkování za zájem / CV

Telefonický pre-screening

Pozvánka na rozhovor / AC

Atmosféra ve společnosti

Osobní setkání

Assessment centrum

Zapojení šéfa a kolegů

Odmítnutí nevybraných

Výběrový proces (délka)

Projednání nabídky

Mail před nástupem

Získání zaměstnání

První den v práci

Uvítací balíček

Podpora na začátku

Průběh adaptace

Fyzické prostředí

Firemní rituály

Interní komunikace

Styl vedení (leadership)

Osobní rozvojové plány

Vzdělávací programy

Firemní události

Systém odměňování

Benefitní systém

Rozhovor při ukončení

Pomoc při ukončení

Alumni klub

1.  Pokládejte si zásadní otázky a hledejte na ně odpovědi

2.  Pochopte svou cílovku 3.  Podívejte se na konkurenci 4.  Vytvořte svůj autentický a relevantní

obsah a šiřte jej 5.  Předávejte konzistentně ten správný

zážitek 6.  Rozhoďte sítě – třeba ty sociální

DOPORUČENÍ NA CESTU KE ZNAČCE

Připraveni?

Děkujeme!

Pojďte si dát skleničku!

[email protected] cz.linkedin.com/in/jirilanda +420 734 15 85 85

[email protected] cz.linkedin.com/in/petrhovorka1 +420 602 27 10 11

Změna komunikace

Svět je malý

Každý z vás zná Obamu na 4 uzly!

Osobní Profesní

hCp://mashable.com/2013/10/24/content-‐consumpMon-‐desktop-‐mobile/

hCp://www.smarMnsights.com/mobile-‐markeMng/mobile-‐markeMng-‐analyMcs/mobile-‐markeMng-‐staMsMcs/

hCp://www.h1.cz/files/h1cz-‐cesko-‐socialni-‐site-‐2011.pdf

hCp://www.dailymail.co.uk/sciencetech/arMcle-‐2542749/Facebook-‐favourite-‐social-‐network-‐teens-‐beaMng-‐YouTube-‐TwiCer.html



hCp://mashable.com/2013/09/13/social-‐network-‐employers/

Facebook v číslech •  Založen v roce 2004, aktuálně je ve více než 70 jazycích •  1 000 000 000 uživatelů (81% uživatelů mimo US a Kanadu) •  +600 000 000 uživatelů přistupuje na Facebook z mobilních

zařízení (měsíčně) •  +500 000 000 uživatelů navšcví Facebook alespoň 1x za den

(včetně uživatelů, kteří používají Facebook prvky na webových stránkách)

•  +4 000 000 uživatelů v ČR –  Více než 2 000 000 přistupuje z mobilu / měsíc –  Více než 2 500 000 je akAvních / den

•  Osobní sociální síť, kam se lidé chodí většinou bavit, sledovat co se děje u jejich (skutečných) přátel

•  Průměrný uživatel má +/-‐ 190 přátel

Facebook jako markeMngový nástroj

•  Člověk z masa a kosc = osobní profil •  Firma, značka, umělec atp.. = stránka/skupina •  Použitelný pro mass/one-‐to-‐one markeMng, ale i jako retenční a loyalty nástroj

•  90% fanoušků se nikdy nepřijde podívat na vaší stránku, většinou vás uvidí jen v rámci newsfeedu

•  Musíte být vidět a pravidelně se připomínat •  Facebook idenMfikuje zajímavý obsah a ten upřednostňuje

•  MožnosM implementace na web a sdílení: hCps://developers.facebook.com/docs/plugins

Kontakt s fanoušky

•  „Newsfeed“ (kanál příspěvků) •  NoMfikace •  UdálosM •  Reklamní příspěvky (Facebook Ads)

– Konverzní pixel – Custom audiences

•  Vaši zaměstnanci

Kdo je vaším největším ambasadorem?

hCp://www.jobote.com/cs/

Co ovlivňuje obsah v newsfeedu

1.  Aktuálnost příspěvku (čím novější, cm lepší) 2.  Reakce (To se mi líbí, komentáře, prokliky od

ostatních fanoušků/přátel/uživatelů) – čím více, cm lépe

3.  Vztah ke stránce (Chodíte se na ní často dívat? Jak často komentujete?) – čím častější je akMvita, cm lépe

= tzv. Edge Rank algoritmus

Co funguje?

When Your Fans Are Online?

Pravidla pro soutěže •  Pouze pomocí vlastních aplikací („záložky“ nebo

samostatné aplikace) + lze na ně cílit reklamu (FB Ads). •  Je možné propagovat soutěž odehrávající se na vašem

webu. •  Podmínkou účasM v soutěži nesmí být jakákoliv akce na FB

(výjimka – staň se fanouškem stránky). –  Nesmíte odměňovat za komentáře nebo za „To se mi líbí“ pod příspěvky, fotografiemi.

•  Nesmí být podmíněno postováním na profily •  Žádná soutěž s cílením na děM (mladší 18 let). •  Pozor na českou legislaMvu. •  Více na hCps://www.facebook.com/page_guidelines.php

LinkedIn v číslech •  Celosvětově 200 000 000+ uživatelů

•  Pouze 36% uživatelů je z USA

•  50 000 000+ je z EMEA regionu

•  39 000 000+ je z Evropy

•  +240 000 (akMvních) uživatelů v ČR

LinkedIn v číslech

•  Síť plná profesionálů, kde se každou vteřinu připojí 2 uživatelé … (172.800 uživatelů za den)

•  20% akMvních vs. 80% pasivních kandidátů •  Nejrychleji rostoucí demografickou skupinou se 5/2012 stali studenM a absolvenM vysokých škol – bylo jich 20 000 000+

•  Velmi vhodný nástroj pro HR markeMng, recruiMng, inovace, business development aj..

•  Výborný zdroj informací a novinek z různých oborů •  Nejlepší místo pro odborné diskuse (LN skupiny)

•  +120 000 (akMvních) uživatelů v ČR •  +61 000 (akMvních) uživatelů v SR •  Síť opinion lídrů, velká rychlost, minimum balastu díky omezení

(140 znaků) •  Zajímavý kanál novinek

–  Dopadení Usamy Bin Ladina –  Zemětřesení (využívá US geologická služba)

•  Dobře využitelné pro šíření inzerátů z některých oborů •  Prokazatelný vliv na rychlou indexaci stránek •  Najděte si své téma, podívejte se, koho sledují pro vás zajímaví lidé •  Budování značky jako znalce, u kterého chtějí lidé pracovat •  Kde sledovat trendy – hCps://klaboseni.cz •  TwiCer Ads -‐ hCps://business.twiCer.com/

•  +400 000 (údajně akMvních) uživatelů v ČR •  Intenzivní propojení se službami Google •  Velmi dobrý nástroj pro budování zpětných odkazů •  Možnost propojení s Google AdWords

–  +1 tlačítko –  Zobrazení počtu přátel G+ stránky –  Sociální poznámky (osobní doporučení „Marie dala +1….“) –  Ale nemožnost propagovat přímo v Google+

•  InovaMvní prostředky komunikace –  Google Hangout (tele-‐konference, obdoba Skype) –  Hangout on Air (živý přenos se okamžitě umísc na YouTube) –  Google Drive (online nástroj pro kolaboraMvní tvorbu dokumentů)

•  Možnost implementovat „+1“ tlačítko na váš web hCps://developers.google.com/+/plugins/+1buCon/?hl=cs

Příklady z praxe -‐ WEB

hCp://takemetosiliconvalley.com/


hCp://jobinsiliconvalley.com/


hCp://www.simonefortunini.it

Příklady z praxe -‐ SlideShare

www.slideshare.net/slideshow/embed_code/13718503

Příklady z praxe -‐ Facebook

hCp://www.tyinternety.cz/2013/06/25/clanek/case-‐study-‐jak-‐honza-‐hledal-‐praci-‐v-‐digitalu-‐digitalne/

Tipy

Příklady z praxe

hCp://www.2fresh.cz/kreaMvec/

Příklady z praxe

hCp://markeMngsales.tyden.cz/rubriky/lide/reklamni-‐agentury-‐se-‐na-‐facebooku-‐pretahuji-‐o-‐talenty_272364.html

Tipy

hCp://inhiro.com/ hCp://inhiro.com/job/id/145

hCp://www.work4labs.com/

hCp://www.teamtailor.com/

Nezapomínejte…

Díky za pozornost

Jenda Perla Social Media Maniac www.jendaperla.cz 725 141 073 [email protected]

Case studies •  hCp://linkhumans.com/category/case-‐study •  hCp://business.linkedin.com/markeMng-‐soluMons/social-‐

media-‐case-‐studies.html •  hCp://talent.linkedin.com/blog/index.php/category/case-‐

studies •  hCp://theundercoverrecruiter.com/infographic-‐how-‐use-‐

facebook-‐social-‐recruiMng/ •  hCp://www.work4labs.com/blog/pepsico-‐and-‐work4-‐a-‐

facebook-‐recruiMng-‐success-‐story/ •  hCps://econsultancy.com/blog/62281-‐how-‐starbucks-‐uses-‐

pinterest-‐facebook-‐twiCer-‐and-‐google •  hCp://theundercoverrecruiter.com/career-‐websites-‐talent-‐

communiMes/

Lov správných lidí sociálními sítěmi

„Je to osobní, nejen

byznys.“

Josef Kadlec

ü  Fakulta jaderná a fyzikálně inženýrská, ČVUT Praha

ü  Software engineer pro mezinárodní IT korporaci – Praha/Nizozemí

ü  První IT LinkedIn recruiter v České republice pro vlastní personální agenturu

ü  Autor nezávislé LinkedIn knihy pro personalisty People as Merchandise: Crack the Code to LinkedIn Recruitment

ü  Chief Recruitment Architect a Social Media Trainer (Recruitment Academy)

Milan has been working in recruitment for over 14 years and lead over 350 employees across CEE region.

Josef is the very first LinkedIn CerAfied Professional -‐ Recruiter in CEE region.

+

=

Milan has been working in recruitment for over 14 years.

Josef is the very first LinkedIn CerAfied Professional-‐Recruiter in CEE region.

www.peopleasmerchandise.com

www.peopleasmerchandise.com

…is the access to LinkedIn your c

BUT…


•  Příběh úspěšného pasivního kandidáta

•  75 % kandidátů jsou tzv. pasivní kandidáti

•  Proč i Google se musí zaměřovat na pasivní kandidáty?

Aktivní versus pasivní kandidáti

•  20 % Aktivní kandidát – aktivně hledající práci (prakticky neoslovitelný)

•  15 % Tiptoer – zvažuje změnu zaměstnání (jednoduše oslovitelný)

•  45 % Explorer – nehledá nové zaměstnání, ale je otevřen diskusi (jednoduše oslovitelný)

•  20 % Super pasivní kandidát – spokojený na své pozici a uzavřený diskusi (prakticky neoslovitelný)

Struktura kandidátů 2013

Struktura kandidátů 2014

BUT…


•  Přes 300 000 000 uživatelů – 2 noví uživatelé každou sekundu

•  Působnost ve více než 200 státech

•  8. nejnavštěvovanější webová stránka na světě

•  Konkurence: Viadeo, XING, GoldenLine, BeKnown, WSJ

•  Twitter, Facebook, Google+, Instagram, Pinterest?

Social Media Recruitment = LinkedIn

Sociální média v České republice

ALE…

…je přístup k LinkedInu sám o sobě konkurenční výhodou?

ddd

dddd

•  LinkedIn databáze nemá mozek, musíte použít svůj

•  LinkedIn nikdy nedokáže předpovědět, co potřebujete nebo chcete a není schopný determinovat relevanci

•  False positives jsou normální – nepřekombinujte vaše vyhledávací výrazy

LinkedIn databáze

Nehodnoťte kandidáty podle toho, jak dobře si vyplnili svůj LinkedIn profil

Výsledky každého provedeného hledaní přes LinkedIn nejenže obsahuje relevantní kandidáty, ale zároveň z nich

jiné další relevantní kandidáti vyloučí.

Hledáme aktuální zaměstnance z „velké čtyřky“ auditorských firem: KPMG PricewaterhouseCoopers Ernst&Young Deloitte (KPMG OR PricewaterhouseCoopers OR Ernst&Young OR Deloitte)

PwC 203 674 uživatelů PricewaterhouseCoopers 197 404 uživatelů Price Waterhouse Coopers 27 797 uživatelů Price Waterhouse 25 008 uživatelů PwCIL 22 uživatelů Price Waterhouse Cooper 564 uživatelů PriceWaterhouseCooper 773 uživatelů PriceWaterhauseCoopers 16 uživatelů Price Waterhause Coopers 4 uživatelů Price Waterhause Cooper 1 uživatelů Ernst&Young 6 055 uživatelů Ernst & Young 319 749 uživatelů EY 22 489 uživatelů Ernts & Young 37 uživatelů Ernts&Young 2 uživatelů Deloitte 410 390 uživatelů Deloite 457 uživatelů Delloite 529 uživatelů Delloitte 311 uživatelů

(KPMG OR PricewaterhouseCoopers OR Ernst&Young OR Deloitte)

1 607 výsledků v ČR

333 860 výsledků celosvětově

(KPMG OR PWC OR "Price Waterhouse" OR "PricewaterhouseCooper" OR "PricewaterhauseCoopers" OR "Price Waterhause" OR Ernst&Young OR "Ernst & Young" OR EY OR Ernts&Young OR "Ernts & Young" OR Deloitte OR Deloite OR Delloite OR Deloite)

2 238 výsledků v ČR

524 829 výsledků celosvětově

(“University of Economics” OR “Faculty of Finance and Accounting” OR “Faculty of Business Administration” OR “Faculty of Economics” OR “Faculty of Economics and Management” OR “International Prague University” OR “College of information Management and Business Administration” OR “University of New York in Prague” OR “Metropolitan University Prague” OR “Banking Institute” OR “University of Finance and Administration” OR “University of Economics and Management” OR “Jan Amos Komensky University Prague” OR “Vysoka skola ekonomicka” OR “Fakulta financi a ucetnictvi” OR “Fakulta podnikohospodarska” OR “Narodohospodarska fakulta” OR “Fakulta ekonomiky a managementu” OR “Vysoka skola manazerske informatiky a ekonomiky” OR “Metropolitni univerzita Praha” OR “Bankovni institute vysoka skola” OR “Vysoka skola financni a spravni” OR “Vysoka skola ekonomie a managementu” OR “Univerzita Jana Amose Komenskeho”)

Implicitní vyhledávání

Java vývojáři, kteří neuvádí na svém LinkedIn profilu termín Java. (JEE OR J2EE OR J2SE OR J2ME OR JEE OR JavaEE OR JavaSE OR JavaME OR JEE6 OR JavaEE 6 OR JDK OR JRE OR JSF OR JSTL OR JSP OR RichFaces OR Struts OR Spring OR “Spring MVC” OR “Spring BlazeDS Integration” OR “Spring Security” OR “Spring Web Flow” OR “Quartz Scheduler” OR “ORM Hibernate” OR JUnit OR FlexUnit OR “RIA technology“ OR AIR OR Maven OR jFrog OR Netbeans OR “HUDSON CI”) -java

Implicitní vyhledávání

Java vývojáři, kteří neuvádí na svém LinkedIn profilu termín Java. SCJA OR SCJP OR SCJD OR SCWCD OR SCBCD OR SCDJWS OR SCMAD –java

Klíčová slova:

(database OR databases OR databaze OR databazi) (designer OR design OR designing OR designed OR navrh) oracle

(financial OR finance OR bank OR banka OR bankovni) (statement OR statements

OR vypis)

Chybně uvedené pozice (fuzzy logic)

Název pozice:

(“software engineeer” OR “software enginer” OR “software enginneer”)

Sémantické vyhledávání

Následující čísla jsou platná pouze pro ČR. –  Manger: 322 –  Asistant: 386 –  Enginer: 25 –  Acountant: 25 –  Enginneer: 8 –  Resercher: 17 –  Markiting: 1 –  Recruitement: 6

Ve světovém měřítku jsou tato čísla do stovek tisíc výskytů.

Příklady chybně uvedených pozic a jejich četnost

•  Nabíráte na stejné pozice pravidelně nebo často

•  Vaše vyhledávání je efektivně zacíleno a obsahuje alespoň 75 % relevantních kandidátů

•  Vaše vyhledávání nemá více než 100 výsledků

•  Co když jsem vyčerpal všechny možné kandidáty, které mohu na LinkedInu oslovit?

Automatizace vyhledávání

LinkedIn Saved Search Alerts

Automatizace recruitmentu

site:cz.linkedin.com/in OR site:cz.linkedin.com/pub -inurl:pub/dir -inurl:in/dir “Key Account Manager” banking Prague OR Praha

X-Ray Search

Podle čeho vyhledávat

Jak zobrazit jakéhokoliv skrytého uživatele …když nedisponuji placeným LinkedIn premium účtem

Trik s identifikačním číslem uživatele

http://www.linkedin.com/pymk/pcard?mid=12786582

X

Trik s použitím View recent activity

Propojte se se mnou na LinkedInu a buďte v obraze www.linkedin.com/in/josefkadlec/

Recruitment školení a certifikační programy

www.RecruitmentAcademy.cz Recruitment řešení – contingent search, selection services, RPO a

talent pipelining www.goodcall.eu

Úspěšný lov J

Kam jít pro další informace

Date post:	10-May-2015
Category:	Recruiting & HR
Upload:	brandbakers
View:	291 times
Download:	5 times

BrandBakers - Lov spravnych lidi socialnimi sitemi

Recruiting & HR